大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)再盤(pán)整5G來(lái)臨前業(yè)者須奮力求生
隨著大陸一線(xiàn)智慧型手機(jī)品牌市場(chǎng)集中度的提升，二、三線(xiàn)手機(jī)品牌的生存空間也被擠壓得越來(lái)越小，使手機(jī)廠(chǎng)商苦苦掙扎求生。
根據(jù)大陸媒體報(bào)導(dǎo)，目前大陸手機(jī)市場(chǎng)有90%的利潤(rùn)被一線(xiàn)手機(jī)品牌所占據(jù)，手機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩也導(dǎo)致利潤(rùn)減少，行業(yè)洗牌更加劇烈。金立、魅族、中興以及樂(lè)視這些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌如今可謂十分難熬。
其中，中興過(guò)去曾與華為、聯(lián)想、酷派組成的大陸本土手機(jī)品牌陣容曾被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為「中華酷聯(lián)」，是早期大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)代表業(yè)者，如今中興卻因戰(zhàn)略失誤與過(guò)度依賴(lài)營(yíng)運(yùn)商渠道，市場(chǎng)地位大幅下跌，被Oppo與Vivo等后起之秀取代。
而進(jìn)入連續(xù)3年裁員的魅族也在2018年初傳出縮減手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店的消息；樂(lè)視手機(jī)則是因?yàn)闃?lè)視資金鏈危機(jī)、賈躍亭出走美國(guó)等事件，也隨之幾乎銷(xiāo)聲匿跡。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)稱(chēng)，2017年下半開(kāi)始，由于樂(lè)視手機(jī)類(lèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況惡化，樂(lè)視手機(jī)已處于停產(chǎn)階段，手機(jī)類(lèi)研發(fā)項(xiàng)目預(yù)計(jì)不會(huì)再為該公司帶來(lái)任何經(jīng)濟(jì)利益。
繼中興、魅族、樂(lè)視之后，爆發(fā)資金危機(jī)的金立也備受關(guān)注。金立董事長(zhǎng)劉立榮透露，資金鏈問(wèn)題的主要原因?yàn)榻?年行銷(xiāo)費(fèi)用與投資超支，2年內(nèi)僅行銷(xiāo)費(fèi)用便已高達(dá)人民幣60多億元，近3年對(duì)外投資也達(dá)人民幣30多億元。
值得一提的是，不僅僅是中小手機(jī)廠(chǎng)商，即使是手機(jī)排名前五的大陸本土廠(chǎng)商也面臨銷(xiāo)量成長(zhǎng)的壓力。如華為因受智慧型手機(jī)整體衰退影響，今年消費(fèi)者業(yè)務(wù)的2018年市場(chǎng)目標(biāo)為441億美元，較華為創(chuàng)辦人任正非在2016年初給該部門(mén)訂定5年內(nèi)超越1,000億美元的銷(xiāo)售收入的目標(biāo)而言，要保守了許多。
除此之外，在2016年以近8,000萬(wàn)支出貨量拿下大陸市場(chǎng)第一的Oppo，對(duì)今年出貨量的預(yù)期也僅僅是「較去年同期略有成長(zhǎng)」。Oppo副總裁吳強(qiáng)表示，大型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，重點(diǎn)已非持續(xù)成長(zhǎng)，而是如何在市場(chǎng)下滑時(shí)存活下去。
智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)能大幅度減緩并不僅限于大陸市場(chǎng)，實(shí)際上如今手機(jī)市場(chǎng)已被三星（Samsung）、蘋(píng)果（Apple）以及華為、小米等大廠(chǎng)霸占，因此除了大陸本土手機(jī)之外，國(guó)外老牌手機(jī)業(yè)者過(guò)得也不好。像日本富士通（Fujitsu）表示打算將旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給北極星資本集團(tuán)，售價(jià)高達(dá)500億日?qǐng)A，相當(dāng)于人民幣29億元。BlackBerry也對(duì)外宣布，未來(lái)2年內(nèi)將正式停止對(duì)BlackBerry 10和BlackBerry OS的服務(wù)支持，意味著將完全放棄BlackBerry系統(tǒng)。
此外，作為曾經(jīng)和三星并駕齊驅(qū)的樂(lè)金（LG）也連續(xù)虧損多年，2017年第4季就虧損了2,132億韓元（約1.9233億美元），談及虧損原因，LG則是直言是受到大陸品牌劇烈競(jìng)爭(zhēng)的影響。
大陸智慧型手機(jī)成長(zhǎng)下滑與4G普及率飽和有很大的關(guān)聯(lián)，且智慧型手機(jī)在軟硬體上的革命創(chuàng)新也已十分困難；由于5G的到來(lái)將會(huì)帶來(lái)一次大規(guī)模的換機(jī)潮，5G也因此被視為智慧型手機(jī)下一波成長(zhǎng)動(dòng)能的重要推手，但業(yè)界也預(yù)測(cè)5G大規(guī)模商用要等到2020年，全面普及甚至得等更久，手機(jī)業(yè)者必須在這之前找到度過(guò)寒冬的方法。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-04-21
