蘋果iPhone新機登場 供應(yīng)鏈兩樣情
蘋果(Apple)年度新作終于亮相，再度又給前波搶推新機的非蘋陣營上了一課震撼教育，5.8吋的iPhone X的精淬設(shè)計與質(zhì)量，及可望將先前未能普及的多項技術(shù)應(yīng)用，如無線充電、人臉辨識與擴增實境(AR)等大幅提升實用性，不過，有供應(yīng)鏈憂心認為，iPhone X創(chuàng)新升級有感，對比之下，4.7吋iPhone 8和5.5吋iPhone 8 Plus賣相平平，如先前的iPhond 6s與iPhone 7，只是延續(xù)iPhone 7系列設(shè)計與功能強化的新機，3款新機銷售冷熱已可預(yù)見，主攻iPhone 8系列的供應(yīng)鏈，業(yè)績回溫恐不如預(yù)期強勁，而iPhone X亦因延后開賣與放量時程，供應(yīng)鏈業(yè)績也同步受到影響。
符合先前市場預(yù)期，12日登場的蘋果年度新機發(fā)布會推出了OLED版iPhone X、iPhone 8/8 Plus、Apple Watch 3、4K版Apple TV機上盒，以及AR應(yīng)用等，展現(xiàn)蘋果領(lǐng)先群雄的美學(xué)設(shè)計，以及能將技術(shù)創(chuàng)新真正落實在實際應(yīng)用的實力，全球科技、時尚界話題與新聞版面又被蘋果新品洗版，不花分毫，蘋果實現(xiàn)最大營銷效益。
其中，iPhone仍是全球焦點所在，歷經(jīng)2代成長動能停滯的iPhone 6s與iPhone 7，市場預(yù)期迎來十周年的iPhone X、與直接跳過iPhone 7s命名的iPhone 8/8 Plus，將推升蘋果獲利再攀高峰。
不過，供應(yīng)鏈表示，消費者相當(dāng)期待的蘋果新作，但此次能否引爆買氣，再掀iPhone 6世代熱銷高峰，其實仍難預(yù)料，首先是iPhone X與iPhone 8/8 Plus的賣相與亮點差距太大，對于果粉與不少以「炫機」為主的消費者而言，無邊框OLED全熒幕設(shè)計的iPhone X才能凸顯時尚流行，而其逾新臺幣3.5萬元起跳的售價，更是炫富、炫燿心理充分展現(xiàn)，而與一般名牌包與服飾不同，甚至iPhone X首發(fā)量能甚少，能拿到的人或是可凸顯社經(jīng)地位與關(guān)系。
也就是，除了有實際換機需求的人之外，難以在外觀設(shè)計完全展現(xiàn)新機特色的iPhone 8/8 Plus，銷售狀況至多只是延續(xù)iPhone 7系列而已。
另外，iPhone X延至11月初才開賣，全球放量時間為12月，因OLED供給有限等因素，至年底恐怕缺貨難解。對于iPhone 8/8 Plus訂單比重高的供應(yīng)鏈而言，業(yè)績轉(zhuǎn)強幅度更低于預(yù)期，難重返iPhone 6世代榮景，而對于iPhone X供應(yīng)鏈來說，目前市場需求高昂，但難以大量出貨因應(yīng)，且較過去延遲近1個半月開賣，因此對于第4季業(yè)績貢獻有限，此外，iPhone X售價高昂，可能將澆熄部分對于價格敏感的消費群購機欲望。
以組裝代工來看，以iPhone 8/8 Plus為主的和碩、緯創(chuàng)，業(yè)績增長恐難見大躍升，而鴻海雖拿下iPhone X，但至年底出貨量不高，因此挹注業(yè)績暫有限。值得一提的是，在蘋果iPhone新機全面導(dǎo)入無線充電、人臉辨識等技術(shù)應(yīng)用下，市場也預(yù)期相關(guān)技術(shù)將快速普及，聯(lián)發(fā)科、浩鑫等不少業(yè)者都將受惠，未來成長動能可期，但持平來看，蘋果保有技術(shù)領(lǐng)先與專利，其他業(yè)者雖早早投入無線充電、人臉辨識，但始終成效不如預(yù)期，蘋果帶動新技術(shù)風(fēng)向，并不代表其他跟進著也能沾光，且隨著眾廠搶進，甚至可能如當(dāng)年指紋辨識產(chǎn)業(yè)迅速落了紅海競況。
而另一值得關(guān)注的是，蘋果也推出Apple Watch 3，訴求內(nèi)建行動連網(wǎng)功能，不用搭配iPhone，就能以同組手機號碼撥打電話、上網(wǎng)、播放Apple Music上的音樂。蘋果首代Apple Watch表現(xiàn)低迷，相關(guān)供應(yīng)鏈獲利也不如預(yù)期，然第二代因功能大幅強化，出貨動能逆勢轉(zhuǎn)強，供應(yīng)鏈利潤也同步揚升，隨著蘋果現(xiàn)已成為全球智慧手表市占龍頭，預(yù)計2018年全年出貨規(guī)模將來到2,000萬支，苦熬許久的廣達等供應(yīng)鏈終迎來獲利。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
