電視疲軟 數(shù)位廣告牌崛起 三星和樂金全力布局數(shù)位廣告牌
隨著電視市場成長疲軟，而數(shù)位廣告牌崛起，三星、樂金全力布局海內(nèi)外廣告牌市場。
據(jù)韓媒Business Post引述南韓面板業(yè)界消息，三星、樂金近來在數(shù)位廣告牌上加大著力。
樂金近來于阿拉伯聯(lián)合大公國杜拜架設(shè)全球最大的OLED數(shù)位廣告牌，利用820片55吋OLED面板組成，整體面積比4個排球場還大；不僅于此，2017年7月，樂金又于印度古爾岡的大型購物中心Ambience Mall設(shè)置OLED數(shù)位廣告牌。
不讓對手專美于前，三星也積極布局全球數(shù)位廣告牌，2017年6月，三星在全球最大顯示器會展Infocomm 2017當中，向外界展示最新智慧數(shù)位廣告牌產(chǎn)品；又預(yù)計于10月，利用LED數(shù)位廣告牌將首爾三成洞Coex購物中心打造成「南韓版時代廣場」。
從三星、樂金兩業(yè)者在全球各地區(qū)市場不斷曝光自家數(shù)位廣告牌，可看出兩業(yè)者在電視市場銷售成長疲軟下，紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)位廣告牌B2B市場。
據(jù)市調(diào)機構(gòu)IHS所發(fā)表的報告書顯示，2017年全球電視出貨量展望將較2016年2.23億臺減少0.5%，約落在2.22億臺，自2014年以來，已連續(xù)4年衰退。
在全球電視市場步入成熟期情況下， 2017年又隨著LCD面板相關(guān)材料漲聲響起，市場需求恐怕更為減少。
為了力挽狂瀾，三星持續(xù)擴大布局數(shù)位廣告牌B2B事業(yè)比重，最近三星已宣示，三星內(nèi)部主責電視業(yè)務(wù)的影像顯示器事業(yè)部(VD)至2020年為止，B2B事業(yè)比重將提升至30%。
樂金電視事業(yè)主責部門HE事業(yè)部也正致力于提升B2B事業(yè)比重，樂金有關(guān)人士表示，HE事業(yè)部所屬負責數(shù)位廣告牌業(yè)務(wù)的信息顯示部門(ID)雖尚未明確設(shè)定B2B營收比重，但將持續(xù)在南韓國內(nèi)、印度、中東等市場擴大B2B市場銷售。
全球數(shù)位廣告牌市場規(guī)模逐漸擴大，三星、樂金兩家業(yè)者分居龍頭、榜眼位置，未來成長動能仍高。
2016年南韓科學(xué)技術(shù)信息通訊部(Ministry of Science and ICT)估計，全球數(shù)位廣告牌市場規(guī)模到2020年，將從193億美元提高到314億美元，南韓國內(nèi)市場規(guī)模也將從2014年的1.9兆韓元(約16.54億美元)提升至2020年的4兆韓元。
數(shù)位廣告牌具體可包含電子黑板、室外廣告板、室內(nèi)廣告板等各種產(chǎn)品樣式，目前，三星在全球數(shù)位廣告牌市占率為20%，樂金則緊追在后。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
