蘋(píng)果Apple Watch明年出貨叩關(guān)2,000萬(wàn)支 調(diào)整供應(yīng)鏈策略 訂單分配恐大風(fēng)吹
全球智慧手表需求動(dòng)能未如預(yù)期爆發(fā)，由于價(jià)格偏高、外形設(shè)計(jì)受限、與手機(jī)功能重疊及電池續(xù)航力不佳等因素，近期智慧手表市場(chǎng)呈現(xiàn)退潮走勢(shì)，不過(guò)，蘋(píng)果(Apple)第二代Apple Watch因功能大幅強(qiáng)化，出貨動(dòng)能逆勢(shì)轉(zhuǎn)強(qiáng)，加上第三代Apple Watch將加入通話及其他應(yīng)用功能，業(yè)者預(yù)期在9月發(fā)布、第4季上市后，將推升蘋(píng)果Apple Watch出貨量，第4季約450萬(wàn)支，2017年上看1,500萬(wàn)支，2018年將進(jìn)一步挑戰(zhàn)出貨2,000萬(wàn)支大關(guān)。
智慧手環(huán)與智慧手表等穿戴式裝置市場(chǎng)原本被看好將全面起飛，然智慧手環(huán)需求后繼無(wú)力，小米與Fitbit等業(yè)者銷量明顯減弱，至于智慧手表起初亦吸引各路人馬搶進(jìn)，如今卻急速降溫，包括三星、樂(lè)金、華為、摩托羅拉等品牌廠出貨表現(xiàn)低迷，華碩決定暫時(shí)退場(chǎng)，而積極投入穿戴式裝置平臺(tái)研發(fā)的英特爾(Intel)傳出大砍相關(guān)部門人力與研發(fā)營(yíng)銷資源，全球智慧手表市場(chǎng)成為蘋(píng)果撐場(chǎng)局面，排名第二的三星市占率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示，智慧手表市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期，主要系因價(jià)格偏高、與智能手機(jī)功能重疊、生態(tài)鏈未全面整合及電池續(xù)航力不佳等，使得整體市場(chǎng)規(guī)模較預(yù)期大幅縮水。值得注意的是，盡管2015年4月正式開(kāi)賣的首代Apple Watch雷聲大雨點(diǎn)小，2015年出貨不到500萬(wàn)支，然蘋(píng)果于2016年9月發(fā)布的第二代Apple Watch，由于加入防水、GPS及心跳監(jiān)測(cè)等應(yīng)用功能，明確聚焦健康、健身應(yīng)用，市場(chǎng)買氣出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
供應(yīng)鏈業(yè)者透露，第二代Apple Watch上市后需求優(yōu)于預(yù)期，單月出貨一度沖上180萬(wàn)支，至于第三代Apple Watch不僅強(qiáng)化軟件App，更加入通訊等多項(xiàng)功能，就目前訂單量估算，第三代Apple Watch第4季出貨將逐月放量，可望帶動(dòng)全年Apple Watch系列出貨沖至1,500萬(wàn)支，并預(yù)期2018年出貨將突破2,000萬(wàn)支大關(guān)，成為蘋(píng)果小金雞，穩(wěn)奪全球智慧手表大宗版圖。
隨著新一代Apple Watch效能與功能強(qiáng)化，設(shè)計(jì)更為復(fù)雜，加上出貨規(guī)模逐步擴(kuò)大，蘋(píng)果開(kāi)始調(diào)整供應(yīng)鏈策略，2017年廣達(dá)仍拿下Apple Watch 3組裝代工大單，但市場(chǎng)傳出仁寶2018年有機(jī)會(huì)加入供應(yīng)鏈。
鴻海富士康雖未承接Apple Watch代工，但旗下訊芯首度入列Apple Watch供應(yīng)鏈，成功分食日月光旗下環(huán)旭電子SiP封裝大餅，預(yù)計(jì)2018年3月加入供貨行列，且2018年第2季供貨比重可望超越環(huán)旭。除了封裝大廠大啃蘋(píng)果訂單，提供SiP雷射切割機(jī)臺(tái)設(shè)備的鈦升亦將迎來(lái)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)，至于景碩等可望續(xù)守SiP基板訂單。
2017年蘋(píng)果不僅新款iPhone大幅升級(jí)，Apple Watch 3也大幅改善電池續(xù)航力，并加入通訊等多項(xiàng)功能，兩大新品賣相更佳，同時(shí)登場(chǎng)相互帶動(dòng)下，蘋(píng)果業(yè)績(jī)可望續(xù)創(chuàng)新高，尤其產(chǎn)品平均售價(jià)(ASP)拉升，獲利增長(zhǎng)動(dòng)能可期，至于Apple Watch供應(yīng)鏈?zhǔn)芑萦谟唵我?guī)模擴(kuò)大與良率提升，亦將迎來(lái)獲利成長(zhǎng)期。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
