手機(jī)業(yè)者尋求轉(zhuǎn)型 臺(tái)零組件廠出現(xiàn)新契機(jī)
本土品牌商在當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場(chǎng)拿下超過(guò)60%以上的銷售市占后，對(duì)應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的換機(jī)需求，且為引領(lǐng)營(yíng)運(yùn)與獲利進(jìn)一步提升，后續(xù)強(qiáng)化中高階手機(jī)推展力度已成必然，而經(jīng)由手機(jī)導(dǎo)入的零組件規(guī)格與功能性提升，市場(chǎng)預(yù)期將更有利臺(tái)相關(guān)零組件業(yè)者的發(fā)展，包括機(jī)殼、相機(jī)鏡頭、面板與相關(guān)IC設(shè)計(jì)等業(yè)者，均可望進(jìn)一步產(chǎn)生受惠性。
手機(jī)市場(chǎng)在華為、Oppo、Vivo、小米等砲火持續(xù)猛攻之下，現(xiàn)今光是四大品牌業(yè)者單季在手機(jī)市場(chǎng)即已拿下近65%的出貨占比，且考量智能手機(jī)年需求量高達(dá)近5億支左右的規(guī)模，占全球總量約近3分之1，加上品牌商在海外市場(chǎng)拓展有成，也讓手機(jī)廠的營(yíng)運(yùn)與新品推展動(dòng)見(jiàn)觀瞻，成為臺(tái)零組件業(yè)者無(wú)法忽視的重要區(qū)塊。
市場(chǎng)認(rèn)為，由手機(jī)市場(chǎng)近年的演進(jìn)歷程可得，過(guò)去品牌商藉由高性價(jià)比產(chǎn)品續(xù)推、電商與實(shí)體通路同步深化、大量營(yíng)銷資源投入等方式拿下當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)高達(dá)65%以上的銷售占比后，為促使后續(xù)營(yíng)運(yùn)與獲利規(guī)模擴(kuò)大，強(qiáng)化中高階手機(jī)產(chǎn)品推展力道與出貨占比也將成業(yè)者共同的新品推展政策。如此除了有利手機(jī)市場(chǎng)的組成由過(guò)往低階產(chǎn)品為主，轉(zhuǎn)到以中階智能手機(jī)銷售為多的方向發(fā)展外，對(duì)應(yīng)手機(jī)導(dǎo)入中高階零組件的需求性提升，也將驅(qū)動(dòng)臺(tái)灣相關(guān)零組件業(yè)者包括機(jī)殼、面板等業(yè)者，有更好的營(yíng)運(yùn)發(fā)展。
此外，從消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的使用偏好，以及業(yè)者推展新品時(shí)的聚焦與營(yíng)銷規(guī)畫可得，為滿足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照、自拍等的高使用性，近年業(yè)者無(wú)不把手機(jī)拍照功能視為優(yōu)先宣傳與推廣重點(diǎn)，諸如華為與來(lái)卡(Leica)攜手，訴求其高階P系列手機(jī)導(dǎo)入來(lái)卡影像調(diào)校技術(shù)，做為此產(chǎn)品線的主要賣點(diǎn)外，另Oppo近年手機(jī)推展也均主打拍照功能。
而為更滿足拍照功能所需，業(yè)者后續(xù)推展的新品訴求雙鏡頭應(yīng)用的比例預(yù)計(jì)將持續(xù)提高，且預(yù)計(jì)雙鏡頭的應(yīng)用性也將由現(xiàn)有高階手機(jī)獨(dú)有的情況漸漸擴(kuò)大到中階手機(jī)上應(yīng)用外，不乏業(yè)者甚以導(dǎo)入多鏡頭的應(yīng)用為產(chǎn)品賣點(diǎn)，經(jīng)此也將讓相機(jī)鏡頭、模塊等業(yè)者后續(xù)的營(yíng)運(yùn)可有更好的斬獲出現(xiàn)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
