小米2Q17回神 前四大國(guó)產(chǎn)品牌拿下當(dāng)?shù)?成6市占
智能手機(jī)業(yè)者輪番表現(xiàn)，讓蘋(píng)果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)等國(guó)際品牌，已面臨在市場(chǎng)拓展的更大壓力。由于華為、Oppo、Vivo在手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售占比持續(xù)擴(kuò)大，加上小米近期營(yíng)運(yùn)回神，2017年第2季手機(jī)出貨總量交出2,120萬(wàn)支成績(jī)，讓近期前四大手機(jī)品牌商的出貨加總，在當(dāng)?shù)匾涯依ń?6%的市占，較2016年同期有超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)的成長(zhǎng)。
對(duì)此市場(chǎng)認(rèn)為，由于單一市場(chǎng)的手機(jī)需求占全球高達(dá)30%以上，以現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，若手機(jī)品牌能守穩(wěn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，至少就可創(chuàng)造出2家年手機(jī)出貨近億或破億支的業(yè)者出現(xiàn)。不過(guò)凡事一刀兩刃，國(guó)際品牌商在市場(chǎng)苦無(wú)伸展拳腳機(jī)會(huì)，必然在海外市場(chǎng)對(duì)業(yè)者的防堵性加劇，加上手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)放緩，如此后續(xù)業(yè)者的營(yíng)運(yùn)困難性，看似也將因此提升。
據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2017年第2季智能手機(jī)出貨量達(dá)1.1億支，較2016年同期微幅下降0.7%，雖然市場(chǎng)成長(zhǎng)性減弱，但除了華為、Oppo、Vivo等仍緩步攻堅(jiān)，3家業(yè)者第2季在手機(jī)市場(chǎng)分別拿下21.0%、17.9%、14.4%的市占，較2016年同期表現(xiàn)有近1到4個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)以外；小米經(jīng)由通路策略轉(zhuǎn)變、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)資源投入與新品在市場(chǎng)重獲好評(píng)等利基引領(lǐng)，讓其第2季手機(jī)出貨量能大幅躍升，加總前4大手機(jī)品牌商，第2季已在市場(chǎng)拿下近66%的市占。
而引領(lǐng)手機(jī)出貨占比上揚(yáng)主因，除了華為P10和榮耀系列手機(jī)在當(dāng)?shù)乩m(xù)有好的銷(xiāo)售表現(xiàn)，而Oppo的R9系列同樣維持好的銷(xiāo)量，且預(yù)計(jì)新推的R11可望接續(xù)演出之外；小米手機(jī)近期出貨大幅翻揚(yáng)的情況也不容忽視。
展望下半年，市場(chǎng)認(rèn)為，目前蘋(píng)果已為唯一可抗衡的海外手機(jī)廠(chǎng)商，雖然其新款iPhone第4季上市后，有機(jī)會(huì)拉抬其在市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，進(jìn)而些微消弭手機(jī)品牌商目前高張的氣焰；但以第2季全球智能手機(jī)出貨3.1億支計(jì)算，單一手機(jī)市場(chǎng)占全球手機(jī)銷(xiāo)售高達(dá)30%以上，對(duì)其他Android手機(jī)品牌陣營(yíng)業(yè)者而言，在市場(chǎng)苦無(wú)發(fā)展空間的情況之下，預(yù)估下半年在海外市場(chǎng)對(duì)業(yè)者的防堵性必然將因此加深。
不過(guò)有業(yè)者提醒，比較現(xiàn)階段其他業(yè)者的營(yíng)運(yùn)動(dòng)態(tài)可知，即使目前三星仍位居全球手機(jī)龍頭地位，且在中低階產(chǎn)品在線(xiàn)續(xù)有新品推出對(duì)應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，但除此之外，Sony Mobile、樂(lè)金電子(LG Electronics)、宏達(dá)電等業(yè)者手機(jī)出貨量已無(wú)法相比，也讓Android陣營(yíng)市場(chǎng)呈現(xiàn)三星獨(dú)戰(zhàn)群雄的局面。
此外，手機(jī)品牌業(yè)者群狼效應(yīng)已顯，加上除低階手機(jī)外，近年在中高階手機(jī)市場(chǎng)拓展上已多有斬獲，如此也讓手機(jī)業(yè)者手機(jī)出貨表現(xiàn)欲小不易，且整體市場(chǎng)高度激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，也將因此持續(xù)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
