手機廠新機規(guī)格升級 帶動供應鏈擴大獲利空間
伴隨Android大軍的產品規(guī)劃路線有志一同，朝向全熒幕、雙鏡頭、機身薄化、金屬機身、指紋辨識、擴大存儲器容量、延長電池續(xù)航力等規(guī)格快速發(fā)展，一線手機品牌大廠華為、Oppo、Vivo、小米擬定更好的產品與定價策略，于競爭激烈的手機市場中，將中高階、高階手機視為脫穎而出的救市法寶，強勢搶攻中高階、高階手機市場。
近來手機市場出現(xiàn)營運不同調現(xiàn)象，手機市場第一陣營華為、Oppo、Vivo、小米奮發(fā)向上，與此相對，反觀國際手機品牌廠三星電子(Samsung Electronics)、手機品牌廠樂視、酷派、魅族等則陷入勢力向下走的窘境。
Oppo在市場藉由深耕實體零售通路據點，創(chuàng)下銷售佳績，2017年Oppo主推明星機種R11，持續(xù)主打相機拍照、閃充、實體零售通路等策略，在市場砸下更高的營銷預算，R11銷售開紅盤，在R11機種母雞帶小雞的效應下，對Oppo其他智能手機有拉抬效果，有助Oppo其余手機機種沖刺買氣，對其他手機品牌廠同期新品造成排擠效應，R11也被看好很有機會成為長期熱銷機種，可望擴大與競爭對手之間的差距，后續(xù)銷售表現(xiàn)仍有看好的空間。
以樂視手機為例，陷入供應商討債風波，通路業(yè)者無意抬轎，使得曾經締造年出貨約2,000萬支紀錄的樂視手機后繼無力，由于產品銜接失當、供應鏈管理、財務管理等出現(xiàn)漏洞，樂視在手機市場的壓力將日益沉重，下半年樂視手機狀況也同樣不樂觀。
回顧過去，營運商推動酷派手機出貨量飆高，一度成為手機第一領先群，2016年樂視成為酷派第一大股東，今年樂視、酷派雙雙落難，勢力也不如以往，市占率持續(xù)低迷，酷派深陷虧損困局，今年也大規(guī)模裁員。
隨著樂視、酷派等手機品牌廠陷入沉潛期，也成為其他Android手機廠商的大好機會，趁勢擴張市占版圖，積極瓜分競爭對手三星電子、樂視、酷派、魅族等既有地盤，進一步沖高手機出貨量。
特定手機品牌廠對低階的人民幣千元機種興趣轉淡，目前已在智能手機市場站穩(wěn)腳步的華為即強攻商務市場，從智能手機出發(fā)，將智能手機的體驗進一步擴大，延伸觸角到平板計算機、筆記型計算機(NB)、穿戴式裝置等，延伸成為跨產品線戰(zhàn)爭。
華為2017年上半智能手機出貨量約7,301萬支，年成長約21%。手機產品策略方面，華為聚焦中高階、高階手機市場，無意放太多資源于低階機種上，在一線手機品牌廠旗下新品ASP提升下，也帶動供應鏈業(yè)者擴大獲利空間。
對應市場風向，2017年下半，國際大廠蘋果(Apple)與華為、Oppo、Vivo、小米等將推出配備18:9全熒幕新機，盡管機身尺寸沒有改變，但提高熒幕所占比例，改善用戶觀看體驗與使用感受。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
