臺手機(jī)戰(zhàn)局動蕩 宏達(dá)電、華碩苦拚突圍
盡管宏達(dá)電與華碩在臺灣智能手機(jī)市場具備本土品牌競爭優(yōu)勢，然通路業(yè)者透露，近期國際手機(jī)品牌銷售攻勢增強(qiáng)，加上國內(nèi)手機(jī)品牌急起直追的壓力更大，使得臺灣手機(jī)市場戰(zhàn)局動蕩劇烈，宏達(dá)電、華碩手機(jī)銷售表現(xiàn)各有消長，但后續(xù)若無法在銷售布局與產(chǎn)品等方面進(jìn)一步拉升戰(zhàn)力，臺系手機(jī)廠拓展市場難度恐將更高。
近期宏達(dá)電與華碩智能手機(jī)在臺銷售陷入激戰(zhàn)，其中，華碩藉由中低價ZenFone系列產(chǎn)品，有效提升在臺手機(jī)銷售占比，單月手機(jī)銷售量已超越宏達(dá)電，以6月臺手機(jī)出貨統(tǒng)計為例，受惠于各家手機(jī)品牌廠多款新品上市，帶動6月臺手機(jī)總銷售量近63萬支，較2016年同期提升近2萬支。
值得注意的是，華碩在ZenFone 3手機(jī)引領(lǐng)下，6月在臺智能手機(jī)銷售表現(xiàn)僅次于三星電子(Samsung Electronics)與蘋果(Apple)，位居第三，領(lǐng)先排名第四的宏達(dá)電。
宏達(dá)電旗下手機(jī)雖均未擠進(jìn)臺前10大熱銷機(jī)種排名，但以手機(jī)銷售額來看，宏達(dá)電藉由新款U11驅(qū)動，讓宏達(dá)電單月手機(jī)銷售額排名翻轉(zhuǎn)，6月僅次于蘋果、三星與Sony Mobile，回到排名第四，領(lǐng)先位居第五、六名的Oppo與華碩，而華碩6月手機(jī)銷售額排名則出現(xiàn)后退情況。
通路業(yè)者認(rèn)為，宏達(dá)電6月手機(jī)銷售額排名回升，主要系因U11在市場受到好評，且以手機(jī)品牌力比較，宏達(dá)電表現(xiàn)仍相對較佳，讓宏達(dá)電在高階手機(jī)推展上，較華碩具備較好的條件，這亦是為何華碩ZenFone3熱銷，而宏達(dá)電旗下系列手機(jī)個別銷售量表現(xiàn)平平，但宏達(dá)電手機(jī)總銷售額仍領(lǐng)先華碩的主因。
華碩為跳脫過往多以中低階手機(jī)銷售為主的窠臼，近年在新品開發(fā)策略上已有所調(diào)整，日前與Google攜手推出新款手機(jī)，采用Google Tango項目的支持?jǐn)U增實境(AR)應(yīng)用，且搭載動態(tài)追蹤、深度感測和2,300萬畫素的高解析Tricam相機(jī)鏡頭，作為產(chǎn)品訴求特色，并一舉將此款產(chǎn)品售價拉抬到新臺幣2萬元以上，冀望藉此強(qiáng)化在高階手機(jī)市場戰(zhàn)力。
另外，華碩擬在近期上市的ZenFone 4，依功能區(qū)分成高、中、低階等不同價格帶機(jī)種，并全力拉抬高階手機(jī)的銷售占比，這似乎已成為華碩近來手機(jī)推展的重要基調(diào)。業(yè)界預(yù)期華碩機(jī)海戰(zhàn)術(shù)猛烈，若宏達(dá)電沒有進(jìn)一步攻勢或促銷方案對應(yīng)，在華碩Zenfone 4系列新品上市后，屆時宏達(dá)電在臺營運(yùn)表現(xiàn)恐再度被華碩超越。
不過，華碩與宏達(dá)電的手機(jī)銷售競爭持續(xù)激戰(zhàn)之際，通路業(yè)者提醒，目前兩家臺廠所面臨的挑戰(zhàn)與日俱增，其中，宏達(dá)電手機(jī)推展改采精兵戰(zhàn)術(shù)，若單款手機(jī)銷售無法有效放量，恐讓宏達(dá)電營運(yùn)起伏變動大增，并加深品牌與通路經(jīng)營難度；至于華碩如何進(jìn)一步拉抬其品牌與高階手機(jī)氣勢，并在海外市場獲得更大認(rèn)同，將是華碩手機(jī)部門燃眉之急。
此外，對應(yīng)高階手機(jī)銷售動能放緩，新興市場成為驅(qū)動手機(jī)需求成長主力，國際品牌大廠紛提升中低階手機(jī)市場經(jīng)營力道，這對于宏達(dá)電、華碩而言，將遭遇更大的競爭壓力；若再加上國內(nèi)手機(jī)業(yè)者快速崛起，不僅在低階手機(jī)市場攻城略地，更在中高階產(chǎn)品線搶下版圖，諸如華為P系列與Oppo的R系列等，國內(nèi)手機(jī)品牌勢力擴(kuò)大，讓臺系手機(jī)雙雄面臨更大營運(yùn)威脅。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
