索尼、樂(lè)金電視 擴(kuò)大委外代工
今年全球電視市場(chǎng)零成長(zhǎng)，不過(guò)夏普、索尼、樂(lè)金今年電視出貨卻是逆勢(shì)成長(zhǎng)，調(diào)高出貨目標(biāo)，索尼今年出貨上看1,300萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)金2,900萬(wàn)臺(tái)、夏普拚1,000萬(wàn)臺(tái)。三大品牌今年委外代工比重攀升，冠捷受惠大。
今年索尼、樂(lè)金高階機(jī)種都主推OLED TV，雖然單價(jià)高、銷(xiāo)售數(shù)量有限，但是因?yàn)镺LED TV擴(kuò)大在各大賣(mài)場(chǎng)展示，能見(jiàn)度和品牌形象提升，反而帶動(dòng)整體液晶電視銷(xiāo)售成長(zhǎng)。另一方面，今年兩大品牌都擴(kuò)大委外代工的比重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力提高、產(chǎn)品線(xiàn)更齊全，使得銷(xiāo)售表現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)。
索尼近年定位在中高階產(chǎn)品，并且逐步擴(kuò)大委外代工，不僅電視事業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈，每年銷(xiāo)售也能維持在千萬(wàn)臺(tái)以上的水平。索尼去年液晶電視銷(xiāo)售不到1,200萬(wàn)臺(tái)，今年出貨目標(biāo)1,300萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，索尼今年委外代工的比重將突破5成，訂單由鴻海和冠捷均分，各拿下超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)的訂單。
樂(lè)金今年高階電視銷(xiāo)售拉升，出貨量也成長(zhǎng)，去年出貨量約2,800萬(wàn)臺(tái)，今年出貨目標(biāo)上看2,900～2,950萬(wàn)臺(tái)。其中委外生產(chǎn)的比重增加到300～350萬(wàn)臺(tái)，主要代工廠(chǎng)包括有冠捷、創(chuàng)維、以及京東方視訊。
夏普在鴻海操盤(pán)之下，今年出貨目標(biāo)要力拚倍增，挑戰(zhàn)千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，關(guān)鍵就在于中國(guó)市場(chǎng)，今年單是中國(guó)市場(chǎng)就希望能夠達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)量。雖然Vizio、樂(lè)TV今年銷(xiāo)售疲弱，但是在夏普品牌的拉抬之下，鴻海今年液晶電視出貨成長(zhǎng)大，WitsView預(yù)估挑戰(zhàn)55％的成長(zhǎng)，全年出貨上看1,300萬(wàn)臺(tái)。群創(chuàng)今年也重返系統(tǒng)代工市場(chǎng)，集團(tuán)代工業(yè)務(wù)后續(xù)成長(zhǎng)動(dòng)能看好。
冠捷客戶(hù)群分散，又有自有品牌飛利浦為支撐，今年整體代工數(shù)量仍然維持在2,000萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模。液晶電視代工業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)，TCL自有品牌出貨規(guī)模高達(dá)1,300～1,400萬(wàn)臺(tái)，再加計(jì)代工業(yè)務(wù)，WitsView估全年出貨可望成長(zhǎng)到2,200萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居液晶電視代工龍頭。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
