全球8大品牌電視庫(kù)存走高 拉貨意愿保守
由于面板價(jià)格高掛，終端電視需求轉(zhuǎn)淡，導(dǎo)致2017年上半全球主要品牌包括南韓及國(guó)內(nèi)業(yè)者的電視庫(kù)存紛紛走高，并影響下半年電視面板采購(gòu)需求，恐造成旺季不旺現(xiàn)象，目前電視面板已出現(xiàn)走跌因應(yīng)。
2017年上半包括中國(guó)、北美、歐洲等地區(qū)的電視需求轉(zhuǎn)淡，使得第2季底全球主要電視品牌廠三星電子(Samsung Electronics)、樂(lè)金電子(LG Electronics)、Sony、長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等8大品牌庫(kù)存水位全面走高。
其中，國(guó)際品牌廠庫(kù)存水位約達(dá)10.6周，高于正常水位8周，電視品牌廠庫(kù)存水位則達(dá)到7.4周，高于正常水位6周，高庫(kù)存將影響下半年電視面板采購(gòu)需求，可能引發(fā)旺季不旺的市場(chǎng)現(xiàn)象。
對(duì)于三星、樂(lè)金及Sony而言，上半年是策略轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，由于夏普(Sharp)斷供事件帶來(lái)采購(gòu)恐慌，使得上半年國(guó)際電視品牌業(yè)者積極備貨面板，帶動(dòng)終端市場(chǎng)售價(jià)高漲，嚴(yán)重影響消費(fèi)者買(mǎi)氣，導(dǎo)致品牌廠出貨降低。
三星原本預(yù)期2017年電視出貨目標(biāo)將達(dá)到4,800萬(wàn)臺(tái)，由于上半年銷售表現(xiàn)不理想，近期已下修全年出貨目標(biāo)至4,400萬(wàn)~4,500萬(wàn)臺(tái)，恐較2016年4,700萬(wàn)臺(tái)銳減。
至于電視品牌廠因上半年面板價(jià)格漲高，導(dǎo)致整機(jī)價(jià)格調(diào)漲，加上內(nèi)需經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，造成需求疲弱，電視市場(chǎng)上半年出貨年減逾2成。在此情況下，電視品牌業(yè)者將更多精力放在外銷市場(chǎng)，上半年外銷出貨增加，但總體出貨量仍減少，且?guī)齑嫣幱诟咚弧?br />
上半年包括元春及五一假期電視銷售均不理想，雖然618電商促銷期有所好轉(zhuǎn)，在線通路庫(kù)存轉(zhuǎn)趨健康，但線下通路庫(kù)存仍偏高，導(dǎo)致品牌廠對(duì)第3季面板采購(gòu)策略保守，致力于降低庫(kù)存水位。
群智咨詢預(yù)估第3季電視品牌采購(gòu)面板需求約1,700萬(wàn)片、年減9%，至于國(guó)際電視品牌采購(gòu)量也將趨于保守，預(yù)估第3季采購(gòu)面板需求約2,400萬(wàn)片、年減10%。
事實(shí)上，電視業(yè)者庫(kù)存攀升已開(kāi)始反映在面板價(jià)格上，7月上旬電視面板價(jià)格幾乎全面下滑，其中，40吋電視面板因?yàn)樾枨蟊粔阂，價(jià)格大幅下滑8美元；43吋面板也隨著供應(yīng)增加，價(jià)格降約5美元。更大尺寸面板方面，50吋電視面板隨著8.6代廠產(chǎn)能開(kāi)出，供需逐漸趨于寬松，7月上旬價(jià)格下滑5美元，F(xiàn)HD面板均價(jià)170美元，UHD面板均價(jià)約180美元。
55吋面板方面，由于品牌廠和通路庫(kù)存高，整機(jī)出貨乏力，預(yù)估7月55吋FHD電視面板價(jià)格將下滑5美元，UHD面板將下滑8美元，均價(jià)來(lái)到200美元。至于先前價(jià)格高漲的65吋電視面板，同樣受到品牌廠庫(kù)存走高影響，預(yù)計(jì)7月面板價(jià)格將下滑10美元，降至395美元，守不住400美元大關(guān)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
