手機客戶回頭追單 Oppo、Vivo跑最先 華為、小米、金立跟進 沖刺4Q促銷旺季
智能手機市場需求回溫，供應鏈業(yè)者表示，這一波手機廠訂單回溫速度最快的是Oppo，且訂單量增幅最大，Vivo則緊跟在后，同樣持續(xù)追加訂單，至于華為、小米及金立等手機大廠訂單最遲會在第3季中開始明顯加溫，全力趕上十一及雙十一促銷旺季。
供應鏈業(yè)者指出，先前手機供應鏈庫存過高問題已陸續(xù)排除，接下來就看各家手機品牌廠各顯神通，誰能多搶占市占版圖，相關(guān)供應鏈訂單就會更多。依第3季訂單能見度來看，Oppo、Vivo及華為仍是第一梯隊，小米、金立則是第二梯隊，其他品牌廠則在后頭追趕，預期2017年智能手機市場由當?shù)匾痪品牌大廠寡占的情形將更明顯。
事實上，2017年上半智能手機內(nèi)需及外銷市場接連叫好不叫座，應是被2016年過度樂觀預期所拖累，加上當時不少零組件都傳出缺貨，一線手機品牌廠為求2017年出貨順利，都有明顯重復下單(Overbooking)情況，二、三線手機品牌廠亦跟進加入搶料的行列，使得手機關(guān)鍵零組件缺貨問題擴大。
由于2017年第1季智能手機內(nèi)需及外銷市場成長動能明顯不如預期，在接連幾個月實際銷售表現(xiàn)與目標相差甚遠之后，包括華為、Oppo、Vivo等率先上演砍單大戲，接著二、三線手機品牌廠接棒砍單，一直到第2季中才暫告一段落。
近期Oppo重新回來開始追單，兩岸手機供應鏈才確定走出庫存偏高困境，加上客戶下單力道不弱，有機會反映第3季傳統(tǒng)旺季效應。臺系一線IC設計公司表示，Oppo客戶群多為白領(lǐng)階級，市場遍布二、三、四線城市，加上以實體通路營銷為主，Oppo重新回來下單的動作，凸顯手機市場需求動能仍在，先前只是暫時被庫存過高陰影所蒙蔽。
Vivo客戶群多以學生為主，暑假前后是Vivo傳統(tǒng)銷售旺季，因此，Vivo回頭追單有其需要及迫切性。至于華為、小米及金立亦不可能缺席2017年下半傳統(tǒng)旺季商機，在庫存過高問題逐漸排除之后，一線手機品牌客戶回頭下單只是時間早晚的問題而已。
另外，近期中、小尺寸面板及NOR∕NAND Flash報價重新開始出現(xiàn)上漲走勢看來，手機內(nèi)需及外銷市場需求成長動能確實已開始復蘇，部分業(yè)者早已啟動備貨，并導致一些最關(guān)鍵的零組件價格重新波動起來。
供應鏈業(yè)者認為，手機品牌、代工廠及通路商短期內(nèi)仍無法改掉一窩蜂的習性，預期客戶下單量能還有進一步擴大的空間，這對于臺系無線通信、LCD驅(qū)動IC、觸控IC、模擬IC及指紋芯片供貨商來說，第3季業(yè)績可望倒吃甘蔗般走高，甚至有機會越走越高。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
