NB戰(zhàn)場(chǎng)難攻 華為、 小米首戰(zhàn)落敗 華碩陷低潮
盡管全球PC(包括桌上型與筆記本電腦)市場(chǎng)需求已連5年下滑，但由于競(jìng)況較智能手機(jī)市場(chǎng)和緩許多，近年不僅吸引三星電子(Samsung Electronics)回歸，手機(jī)大廠華為、小米也大舉跨界搶進(jìn)NB戰(zhàn)區(qū)。然據(jù)供應(yīng)鏈透露，由于消費(fèi)性NB需求未見(jiàn)回溫，原預(yù)期可能撼動(dòng)NB市場(chǎng)的小米、華為，首戰(zhàn)表現(xiàn)并不理想，一年來(lái)累計(jì)出貨分別不到50萬(wàn)、70萬(wàn)臺(tái)，代工廠也相當(dāng)失望，而一線品牌大廠中，華碩也陷入低潮，日前再次激活組織調(diào)整，下半年成長(zhǎng)動(dòng)能可望回復(fù)。
近5年來(lái)全球NB市場(chǎng)規(guī)模萎縮，競(jìng)爭(zhēng)廠家逐年減少，然相較廝殺慘烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，NB產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)入門坎較低，獲利也較為容易，因此吸引各路人馬轉(zhuǎn)進(jìn)NB戰(zhàn)場(chǎng)。其中，高毛利電競(jìng)NB戰(zhàn)局更是不斷涌入新兵，但目前為止，真正能從中取得獲利的業(yè)者，僅華碩、微星、戴爾(Dell)旗下Alienware、Razer等，尤其是華碩、微星合計(jì)市占超過(guò)5成，也取得大宗利潤(rùn)，后進(jìn)者挑戰(zhàn)難度甚巨。
而2016年NB市場(chǎng)最受關(guān)注的就是小米、華為跨界搶進(jìn)NB市場(chǎng)，引發(fā)高度關(guān)注，不僅NB代工廠爭(zhēng)搶訂單，對(duì)手群擔(dān)憂原本就已成熟飽和且近年需求下滑的NB市場(chǎng)再掀價(jià)格廝殺。
據(jù)供應(yīng)鏈透露，小米、華為原本期望憑借在智能手機(jī)高昂品牌氣勢(shì)與出貨實(shí)力等優(yōu)勢(shì)，加上熟悉市場(chǎng)，應(yīng)能輕松跨入NB戰(zhàn)區(qū)，而其中，擁有集團(tuán)奧援的華為，首代2-in-1機(jī)種Matebook委由鴻海代工，主打高效能、超輕便與美觀特點(diǎn)，售價(jià)約699美元，目標(biāo)對(duì)手鎖定微軟(Microsoft)Surface 3與蘋(píng)果(Apple)iPad Pro等，更擴(kuò)大進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，但過(guò)去一年來(lái)表現(xiàn)并不如預(yù)期，全球累計(jì)出貨不到70萬(wàn)臺(tái)，低于預(yù)期至少100萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，且多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。
而小米同樣也是雷聲大雨點(diǎn)小，高度仿效蘋(píng)果MacBook Air設(shè)計(jì)，訴求平價(jià)實(shí)惠且獲得英特爾支持的12.5吋、13.3吋小米Air機(jī)種，同樣一年來(lái)累計(jì)出貨更不到50萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及200萬(wàn)臺(tái)預(yù)期目標(biāo)，令緯創(chuàng)與英業(yè)達(dá)2家代工廠相當(dāng)失望。
供應(yīng)鏈表示，雖然首代NB銷售未盡理想，未見(jiàn)獲利挹注，但對(duì)于小米、華為而言只是試試水溫，對(duì)比手機(jī)市場(chǎng)損失甚微，仍會(huì)持續(xù)投入NB市場(chǎng)。華為日前也擴(kuò)大發(fā)布15.6吋、13吋與12吋等3款最新Matebook機(jī)種，售價(jià)約900~1,900美元，預(yù)計(jì)會(huì)在中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本等12個(gè)國(guó)家銷售，不過(guò)，目前轉(zhuǎn)由和碩、廣達(dá)代工的新機(jī)，出貨預(yù)估相當(dāng)保守，而小米新機(jī)首發(fā)訂單量也不如上一代。
供應(yīng)鏈認(rèn)為，小米、華為首戰(zhàn)吞敗，主要是消費(fèi)NB市場(chǎng)需求低迷，一線NB業(yè)者中，惠普、戴爾與聯(lián)想也是因?yàn)樯逃脵C(jī)種出貨穩(wěn)健，使得NB出貨跌幅明顯收斂，此外，微軟Surface系列需求暢旺，已明顯擠壓其他同級(jí)2-in-1機(jī)種買氣，華為2-in-1更難挑戰(zhàn)Surface與iPad，此外，小米Air雖然主打平價(jià)與近似MacBook Air設(shè)計(jì)，但其對(duì)手眾多，且售后與通路實(shí)力亦不足，對(duì)于仰賴NB執(zhí)行工作業(yè)務(wù)的消費(fèi)者而言，吸引力并不高，可預(yù)期的是，僅能進(jìn)攻消費(fèi)NB市場(chǎng)的小米與華為，下一代新機(jī)表現(xiàn)應(yīng)難有令人驚艷表現(xiàn)，暫仍難撼動(dòng)一線NB大廠。
同樣也受到消費(fèi)NB市況低迷影響的還有華碩，由于仍未在商用市場(chǎng)取得進(jìn)展，因此，華碩過(guò)去一年來(lái)NB出貨與獲利成長(zhǎng)動(dòng)能明顯減弱，近日華碩也啟動(dòng)組織調(diào)整，加速產(chǎn)品整合及市場(chǎng)策略更為精準(zhǔn)，下半年成長(zhǎng)動(dòng)能可望回復(fù)。
值得注意的是，近期市場(chǎng)再次傳出聯(lián)想內(nèi)部展開(kāi)組織調(diào)整，除采購(gòu)部門高層變動(dòng)外，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)蘭奇(Gianfranco Lanci)，將會(huì)離開(kāi)聯(lián)想，轉(zhuǎn)投華為懷抱，助華為開(kāi)拓歐美NB市場(chǎng)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2023-03-03
