手機競局強弱分明 蘋果、國內(nèi)優(yōu)先取得CIS產(chǎn)能
自從蘋果(Apple)iPhone 7系列確立采用雙鏡頭趨勢之后，全球智能手機品牌廠包括三星電子(Samsung Electronics)及華為、Oppo、Vivo品牌三強(HOV)等紛積極搶進，由于手機雙鏡頭及照相功能對于畫素要求越來越高，不僅帶動光學(xué)業(yè)者大立光、玉晶光等營運成長，更拉升影像傳感器(CIS)、音圈馬達(VCM)等照相模塊零組件需求，并牽動相關(guān)業(yè)者訂單變化。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示，2016年下半至2017年農(nóng)歷春節(jié)之前，手機品牌廠銷售大好，黑馬品牌Oppo、Vivo快速竄出，加上一線手機大廠華為，被稱為HOV三強，加上競爭對手三星Note 7電池爆炸事件，使得手機品牌廠備貨動能非常強勁。
不過，在農(nóng)歷春節(jié)之后，適逢手機新舊產(chǎn)品交替，整體市況忽然轉(zhuǎn)淡，加上蘋果下半年將推出大改款的iPhone，消費者等待新機問世，造成手機相關(guān)半導(dǎo)體、零組件拉貨動能趨緩。
以關(guān)鍵零組件CIS組件為例，全球三強Sony、三星、豪威(OmniVision)囊擴大部分市占率，其中，豪威在中低階機種主打價格策略，三星多供應(yīng)自家產(chǎn)品，Sony則主攻中高階產(chǎn)品、拚獲利的精英戰(zhàn)略。2017年上半全球手機市場特別是出現(xiàn)庫存調(diào)整，CIS供應(yīng)亦出現(xiàn)變化。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，觀察Sony在CIS組件戰(zhàn)略，隨著全球中低階手機市況變動，對于希望穩(wěn)守利潤的業(yè)者并沒有優(yōu)勢，加上手機競局變化大，過去小米、樂視等龍頭業(yè)者一下子就換人做，目前Oppo、Vivo及華為高階機種成為Sony在2017年除了蘋果以外的第二優(yōu)先供貨對象。
事實上，雖然三星已有支持1,600萬畫素的CIS組件產(chǎn)品，但是連三星旗艦機種亦是采購Sony 1,200萬畫素CIS產(chǎn)品，主要系因Sony產(chǎn)品在低感亮度環(huán)境下，確實具有較佳效果，在高階智能手機照相模塊領(lǐng)域，Sony CIS組件仍是全球前五大手機品牌廠高階機種的首選。
業(yè)者透露Sony為強化1,000萬級畫素以上產(chǎn)品戰(zhàn)力，在2016年底、2017年初便已確立產(chǎn)能分配，觀察高階智能手機市況，蘋果iPhone位居首要，第二就是幾乎占有內(nèi)需手機市場約7成的HOV三強，三星排名優(yōu)先級往后，至于臺廠包括華碩、HTC等，或是其他較小的手機品牌廠，幾乎已先被告知無法供貨，必須轉(zhuǎn)單三星或豪威。
業(yè)界針對全球智能手機廠2017年出貨預(yù)期，三星約3億支，蘋果2億多支，至于HOV三強總計出貨約3.5億支，2017年上半手機市場表現(xiàn)較為趨緩，豪威等業(yè)者傳出客戶訂單暫時踩剎車消息，然整體來看，手機客戶并未真正下修銷售目標(biāo)，估計下半年市況可望回溫。
另外，在中低階或1,000萬畫素以下的手機CIS市場，Sony并無太大優(yōu)勢，除了繼續(xù)鞏固高階CIS手機用組件市場，Sony已展開車用CIS市場布局，未來將持續(xù)主打精英戰(zhàn)略。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
