蘋(píng)果下半年重振旗鼓 國(guó)內(nèi)手機(jī)戰(zhàn)局力挽狂瀾
蘋(píng)果(Apple)最新財(cái)報(bào)透露iPhone銷(xiāo)售及營(yíng)收表現(xiàn)不如預(yù)期，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已連續(xù)5季出現(xiàn)下滑，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)能出現(xiàn)疲態(tài)，然執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)仍十分看好，業(yè)界紛預(yù)期蘋(píng)果將趁著9月推出新款iPhone，全力扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)頹勢(shì)，蘋(píng)果在中國(guó)市占版圖處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)(2017年1~3月)顯示中國(guó)營(yíng)收規(guī)模為107.3億美元，衰退14%，這已是蘋(píng)果連續(xù)5季在此區(qū)域出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，凸顯蘋(píng)果在大中華區(qū)的全盛時(shí)期恐已結(jié)束，未來(lái)無(wú)法繼續(xù)仰賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)作為營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)主力，成長(zhǎng)趨緩將成為常態(tài)。
盡管蘋(píng)果近期在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始回溫，然國(guó)內(nèi)營(yíng)收卻持續(xù)萎縮，蘋(píng)果過(guò)去2個(gè)季度在大中華區(qū)是全球銷(xiāo)售唯一衰退的區(qū)域。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)單季銷(xiāo)售量約1,000萬(wàn)支，其中高階手機(jī)占近25%，由于蘋(píng)果在高階手機(jī)市場(chǎng)拓展空間有限，加上iPhone換機(jī)周期越拉越長(zhǎng)，蘋(píng)果版圖持續(xù)遭到Oppo、Vivo等本土品牌廠(chǎng)瓜分。
由于新興品牌Oppo、Vivo等手機(jī)以高規(guī)低價(jià)著稱(chēng)，并透過(guò)綿密的實(shí)體店面銷(xiāo)售，快速擴(kuò)大市占版圖，至于蘋(píng)果市占一路下滑，目前已低于10%，蘋(píng)果市場(chǎng)動(dòng)能出現(xiàn)疲態(tài)，自2016年第2季起，蘋(píng)果營(yíng)收已連續(xù)5季下滑，業(yè)界擔(dān)心蘋(píng)果難再重拾往昔高成長(zhǎng)榮景。
Cook認(rèn)為大中華市場(chǎng)營(yíng)收不佳，主要系因匯率變動(dòng)及赴港游客人數(shù)減少所導(dǎo)致，過(guò)去內(nèi)地游客喜歡到香港采買(mǎi)iPhone，因?yàn)樯鲜兴俣容^快且有價(jià)差。不過(guò)，蘋(píng)果商店的整體營(yíng)收仍增加27%，高于全球平均成長(zhǎng)率7%，尤其是相較于2016年下半進(jìn)步非常大，且蘋(píng)果iCloud、Apple Music等服務(wù)(含App Store軟件銷(xiāo)售)，營(yíng)收亦呈現(xiàn)雙位數(shù)的成長(zhǎng)。
業(yè)界認(rèn)為蘋(píng)果面臨的最大問(wèn)題，應(yīng)是高階手機(jī)市場(chǎng)已逐漸飽和，然蘋(píng)果對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍非常樂(lè)觀，蘋(píng)果將在2017年下半推出3款新iPhone，包括10周年紀(jì)念機(jī)種，由于相機(jī)功能和屏幕顯示都有顯著提升，可望再次獲得消費(fèi)者青睞，有助于蘋(píng)果拉升銷(xiāo)售動(dòng)能。
至于軟件服務(wù)方面，蘋(píng)果想要在市場(chǎng)維持高成長(zhǎng)率，業(yè)界認(rèn)為將十分困難，因?yàn)閷?duì)于外國(guó)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體管制十分嚴(yán)格，過(guò)去一年，監(jiān)管機(jī)關(guān)已強(qiáng)迫蘋(píng)果關(guān)閉iBooks與iTunes電影商店服務(wù)，并要求蘋(píng)果將紐約時(shí)報(bào)(NY Times)應(yīng)用程序自App Store下架，不啻對(duì)蘋(píng)果發(fā)展軟件服務(wù)的雄心澆了一盆冷水。
近來(lái)監(jiān)管機(jī)構(gòu)更要求蘋(píng)果加強(qiáng)對(duì)手機(jī)應(yīng)用程序影音內(nèi)容審查，加上開(kāi)發(fā)熱門(mén)聊天軟件微信的騰訊集團(tuán)，打算推出類(lèi)似App Store的在線(xiàn)商店，與蘋(píng)果正面競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果未來(lái)市場(chǎng)恐將持續(xù)陷入苦戰(zhàn)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
