蘋果iPad新舊大軍多管齊下 供應鏈出貨沖高
蘋果(Apple)2017年規(guī)劃多款iPad機種陸續(xù)亮相，隨著9.7吋iPad價格調整，以及10.5吋iPad新品上市時程接近，供應鏈第2季出貨動能逐漸放大，其中，10.5吋iPad從3~4月步入量產(chǎn)，近期量產(chǎn)規(guī)模持續(xù)增加，預計7月單月出貨量將達到60萬臺，全年出貨達500萬臺；至于銷售主力9.7吋iPad自第2季底、第3季出貨規(guī)模進入高峰期，整體單月出貨可達400萬臺。
蘋果將于6月舉辦全球開發(fā)者大會(WWDC)，近期業(yè)界盛傳醞釀多時的10.5吋平板已呼之欲出，出貨量可望逐月拉升，此次全新設計的10.5吋iPad Pro，外觀尺寸與9.7吋產(chǎn)品相似，然因窄邊框設計，使得屏幕更大，可望提升使用者體驗，并有利于在企業(yè)商用市場推廣，且因貼合難度提升，有助于增加觸控模塊廠營收貢獻。
蘋果10.5吋平板新品將全力搶攻10吋以上的商用平板市場，盡管出貨時程一度延后，然供應鏈業(yè)者透露，近期10.5吋平板單月出貨量已穩(wěn)定在50萬臺左右，預計7月起將拉升至60萬臺，若市場反應不錯，預料出貨動能將可望延續(xù)至2017年底的銷售旺季。
至于蘋果12.9吋iPad Pro亦傳出將在2017年推出更新規(guī)格，然目前量產(chǎn)時程仍不明朗，業(yè)界估計最快在6月啟動量產(chǎn)，預計穩(wěn)定出貨可望落在第3季。依照近期供應鏈量產(chǎn)時程估計，第2季底、第3季蘋果新舊機種iPad可望同步進入量產(chǎn)出貨高峰期，積極沖刺全年出貨規(guī)模。
供應鏈業(yè)者認為，蘋果9.7吋平價iPad價格調至320美元，強力攻占300美元等級的平板市場，比iPad mini 4現(xiàn)行售價399美元還便宜，不僅將加速iPad mini退出戰(zhàn)場，亦將拉抬9.7吋產(chǎn)品市場買氣。由于該款機種于3月底上市，預計鋪貨貢獻將落在第2季，由于9.7吋iPad首季拉貨動能不弱，供應鏈5月起出貨量持續(xù)成長，預計6~7月整體單月出貨量將可達到400萬臺以上。
盡管蘋果2017年在平板市場采取多管齊下的銷售策略，但業(yè)者預估蘋果整體平板出貨量仍將面臨下滑局面，其中，新款10.5吋iPad年出貨量將落在500萬~600萬臺，約占整體iPad出貨比重15%。隨著蘋果第2季推出10.5吋iPad Pro全新機種，加上其他品牌廠聯(lián)想、華為等亦有10吋平板新品陸續(xù)推出，將推升10吋級平板產(chǎn)品在整體平板市場出貨占比。
蘋果第1季平板出貨約874萬臺(DIGITIMES Research統(tǒng)計資料)，表現(xiàn)符合預期，第2季蘋果發(fā)表全新10.5吋iPad Pro，將有助于減緩淡季效應，估計第2季出貨將達890萬臺，且占整體品牌平板出貨比重將回到25%以上。不過，在大尺寸手機持續(xù)侵蝕版圖影響下，預估2017年蘋果平板出貨量僅達到3,721萬臺，下滑16.7%。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
