印度Q1智能機(jī)銷(xiāo)量 小米增三星跌
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys表示，小米受惠于在線銷(xiāo)售模式，首季出貨量逼近400萬(wàn)支、市占率達(dá)14％，不僅與冠軍三星的差距縮小，更比去年同期市占率暴增11個(gè)百分點(diǎn)，相較之下，主打?qū)嶓w通路的三星雖然以22％市占率保住冠軍，在印度銷(xiāo)量仍逐步下跌。
Canalys也預(yù)警，印度將實(shí)施稅制改革，屆時(shí)實(shí)體通路「跨邦」銷(xiāo)售的成本可望大幅降低，在線業(yè)者則恐將首當(dāng)其沖。
印度去年第4季在政府無(wú)預(yù)警廢除大鈔后，高度依賴(lài)實(shí)體通路與地區(qū)性小型經(jīng)銷(xiāo)商的本土品牌如Micromax、Lava、Intex等受傷慘重，退出印度前5大手機(jī)品牌之列，取而代之的都是小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌，這個(gè)狀況延續(xù)至今年第1季。
三星在印度出貨量直直落，從前年第4季的700萬(wàn)支、下滑至去年第4季的620萬(wàn)支，今年首季則在低價(jià)機(jī)種J系列與實(shí)體通路業(yè)者力挺下，出貨量則持穩(wěn)在600萬(wàn)支，仍以22％市占率保住印度市場(chǎng)第一。
相較之下，仍在印度主攻在線市場(chǎng)的小米，則明顯受惠于去年底印度政府廢大鈔的政策，Canalys表示，小米的用戶年紀(jì)輕、多在在線采購(gòu)，廢大鈔對(duì)小米銷(xiāo)售毫無(wú)影響，也讓去年的1季在印度占有率僅有3％的小米，首季的市占率高達(dá)14％、緊追在三星之后，而以出貨量來(lái)看，小米第1季的出貨量躍升至逼近400萬(wàn)支，比前一季大增100萬(wàn)支，讓在中國(guó)銷(xiāo)售失意的小米，反而在印度獲得空前的成功。
至于透過(guò)銀彈攻勢(shì)大打營(yíng)銷(xiāo)牌，透過(guò)贊助板球比賽、印度國(guó)家板球隊(duì)來(lái)提高知名度與偏好度的vivo、OPPO，比OPPO早啟動(dòng)板球營(yíng)銷(xiāo)的vivo，今年第1季躋身印度市場(chǎng)第3大智能手機(jī)品牌，成功地將上一季的季軍OPPO擠下臺(tái)，出貨量不僅比前一季大增36％，市占率也來(lái)到10％出頭。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，第1季印度智能手機(jī)出貨量超過(guò)2,700萬(wàn)支，比去年同期成長(zhǎng)12％，僅比去年第4季小幅下滑，不過(guò)，今年首季印度本土品牌似乎仍在調(diào)養(yǎng)生息，大幅成長(zhǎng)的品牌仍都是中國(guó)業(yè)者。
印度智能手機(jī)在線銷(xiāo)售的高速成長(zhǎng)，是帶動(dòng)小米在印度一飛沖天的主因，但印度將施行統(tǒng)一的商品與服務(wù)稅，雖然能夠讓印度實(shí)際的商品稅（由中央貨物稅與地方增值稅組成）由目前約在22～24％之間、預(yù)計(jì)降到18％左右，更能讓跨邦交易的成本明顯降低，但地方增值稅恐將上升，新稅制恐會(huì)帶來(lái)更高的通膨，Canalys預(yù)警，以在線銷(xiāo)售為主的品牌很可能首當(dāng)其沖。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
