手機市場不利消息彌漫 今年成長目標(biāo)恐觸礁
業(yè)界原本預(yù)期2017年全球智能手機市場需求仍可望維持成長走勢，然第1季手機市場需求澆了一盆冷水，第2季三星電子(Samsung Electronics)新款Galaxy S8銷售量呈現(xiàn)雷聲大、雨點小，加上華為縮減2017年智能手機出貨目標(biāo)，以及蘋果(Apple)2017年下半新款iPhone出貨時程傳出可能遞延，讓業(yè)界對于2017年全球手機市場成長預(yù)期，出現(xiàn)不確定的情況。
臺系IC設(shè)計業(yè)者指出，原本預(yù)期2017年智能手機市場換機需求，可望維持高檔水平，配合三星智能手機Galaxy S8展開市占率絕地大反攻，加上蘋果10年大改款的新款iPhone將有效刺激終端市場買氣，可望帶動全球手機市場需求穩(wěn)定向上走高，整體出貨再締新猶。
不過，2017年迄今這些樂觀預(yù)期卻陸續(xù)出現(xiàn)一些變化，三星Galaxy S8因為新增加功能，導(dǎo)致生產(chǎn)良率降低，不斷延后產(chǎn)品時程，蘋果則傳出新款iPhone系列產(chǎn)品中，最被看好的搭載OLED面板高階機種，恐得拖到2017年底、2018年初才有辦法順利交貨，加上新興手機品牌廠第1季以來出貨表現(xiàn)溫吞，難見往日沖勁，使得業(yè)界對于2017年全球手機市場成長開始出現(xiàn)不同聲音。
事實上，從全球手機芯片大廠預(yù)期出貨目標(biāo)轉(zhuǎn)弱，便可看出一些端倪，聯(lián)發(fā)科保守看待2017年手機芯片出貨量，甚至面臨衰退壓力，高通(Qualcomm)及展訊亦沒有占到便宜的情形，似乎暗示全球智能手機市場需求量由盛轉(zhuǎn)衰的時間點已在不遠(yuǎn)處，供應(yīng)鏈業(yè)者競爭壓力加大，恐將引爆上、下游廠商新一波的洗牌變革。
聯(lián)發(fā)科原先寄望2017年手機芯片出貨量持續(xù)成長的目標(biāo)，隨著聯(lián)發(fā)科高層轉(zhuǎn)趨保守，改采先守待攻的市場策略，甚至在幾經(jīng)調(diào)整之后，提出2017年手機芯片出貨量將下滑5~10%的預(yù)估值，不僅凸顯聯(lián)發(fā)科在高階手機芯片市場拓展失利的困境，亦透露出2017年全球中、低階智能手機市場需求恐將不如預(yù)期的隱憂。
隨著手機品牌客戶毛利率、營益率不斷走滑，上游芯片供貨商已明顯受到?jīng)_擊，面對覆巢之下無完卵的市場壓力，讓手機供應(yīng)鏈業(yè)者幾乎是困坐愁城，若加上終端手機市場需求難見明顯成長，業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)更大，勢必會牽動產(chǎn)業(yè)版圖重整，這或許就是聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)為嚴(yán)守策略的關(guān)鍵。
由于全球智能手機市場需求量能大，終端銷售量消長常常會撼動供應(yīng)鏈信心及科技產(chǎn)業(yè)景氣變化，近期部分一線手機品牌廠已開始下修2017年出貨目標(biāo)，加上三星旗下Galaxy S8在國內(nèi)市場戰(zhàn)果明顯不如預(yù)期，以及蘋果部分新款iPhone出貨可能遞延出貨，恐將重創(chuàng)2017年iPhone出貨表現(xiàn)，這一連串的壞消息，似乎正把2017年全球手機市場帶向負(fù)成長的困境。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，若Android手機陣營在第2季無法有效拉升市場買氣，消費者寧可等待蘋果新款iPhone現(xiàn)身，偏偏2017年下半蘋果新款iPhone出貨延后局面可能發(fā)生，那么這段期間終端市場需求出現(xiàn)空窗情況，可能讓2017年全球手機市場需求陷入反轉(zhuǎn)下滑的局面。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
