平板沖不起來(lái)，4年內(nèi)出貨量難回兩億臺(tái)
全球平板市場(chǎng)持續(xù)走衰，總出貨量在2020年前預(yù)期都仍回不到兩億臺(tái)的水平，市場(chǎng)研調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)估繼2016年全球平板出貨量年衰6.6％、下滑至1.57億臺(tái)后，2017年全球總量將跌破1.5億臺(tái)、年減6.1％。
據(jù)TrendForce最新研究報(bào)告指出，2016年全球前兩大品牌廠在平板市場(chǎng)銷售皆較前一年度明顯衰退，包括位居市場(chǎng)龍頭的蘋果iPad出貨量4,255萬(wàn)臺(tái)、年減超過(guò)14％，排名第二的三星更大幅衰退逾19％、剩2,700萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)，去年度雖然平板整體出貨量持續(xù)下滑，惟衰退幅度已明顯放緩，TrendForce筆記型計(jì)算機(jī)分析師王靖怡表示，主要受惠于包括聯(lián)想、華為等品牌廠在平價(jià)平板市場(chǎng)大舉拉抬銷售量，出貨年增幅度多有超過(guò)1成的表現(xiàn)，尤其亞馬遜更靠著大力促銷刺激全年出貨量幾乎翻倍成長(zhǎng)，加上蘋果iPad在去年第4季節(jié)慶旺季時(shí)熱銷，將全年度總出貨量下跌幅度縮小至6.6％。
市調(diào)預(yù)期，2017年平板出貨下滑的幅度將比去年好轉(zhuǎn)，但受到面板供給量持續(xù)減少、壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量等因素影響，預(yù)估今年全球總量將跌至1.48億臺(tái)、年衰6.1％。
而受平板市況拖累業(yè)績(jī)，導(dǎo)致部分受挫的品牌廠如戴爾及華碩，都相繼做出停損規(guī)畫，戴爾甚至宣告將停產(chǎn)旗下所有的Android平板產(chǎn)品。華碩去年首季即受市場(chǎng)拖累，雖單季出貨量仍能維持百萬(wàn)臺(tái)上下，仍因ASP下跌致使平板業(yè)務(wù)營(yíng)收在單季就大幅衰退4～5成。華碩因此策略性減少平板產(chǎn)品新機(jī)種開(kāi)案數(shù)，并退出部分銷售市占未達(dá)一定規(guī)模的地區(qū)市場(chǎng)，減小平板事業(yè)對(duì)整體營(yíng)運(yùn)的沖擊；同時(shí)，原規(guī)模達(dá)上千人的平板團(tuán)隊(duì)也陸續(xù)進(jìn)行組織重整，轉(zhuǎn)往機(jī)器人、VR／AR或手機(jī)等單位，預(yù)計(jì)最慢在今年上半年就能完成相關(guān)人力及部門資源的調(diào)整。
華碩的平板產(chǎn)品系列精簡(jiǎn)化后，去年下半年僅端出一款新品，今年也將持續(xù)專注在主打的新品、鎖定銷售成績(jī)不錯(cuò)、具經(jīng)濟(jì)規(guī)模的國(guó)家市場(chǎng)，以獲利為首要目的。華碩執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)并預(yù)期，最快自今年第3季起，華碩的平板事業(yè)表現(xiàn)就能開(kāi)始回溫，估算今年度的平板出貨量仍能維持與去年水平相當(dāng)，落在320～340萬(wàn)臺(tái)間；TrendForce則預(yù)估，華碩今年平板的出貨量將較去年逾35％的年減率回穩(wěn)，僅年衰5～10％、達(dá)330萬(wàn)臺(tái)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
