Oppo手機(jī)出貨暴沖 全力擴(kuò)廠拚出貨
大陸智能型手機(jī)大廠Oppo出貨扶搖直上，2016手機(jī)出貨量逼近1億支規(guī)模，隨著大陸實(shí)體通路布局持續(xù)擴(kuò)張，海外手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)力道提升，業(yè)界預(yù)期2017年Oppo智能型手機(jī)出貨將挑戰(zhàn)1.2億支，成為繼華為之后大陸第二家手機(jī)出貨破億支的廠商。
由于手機(jī)出貨暴沖，Oppo積極擴(kuò)充大陸制造廠區(qū)，并因應(yīng)印度市場(chǎng)需求，將在印度籌設(shè)手機(jī)制造廠，隨著Oppo手機(jī)新產(chǎn)能陸續(xù)開(kāi)出，其在全球第三大手機(jī)制造廠地位將更為鞏固，至于臺(tái)系手機(jī)代工廠欲與Oppo進(jìn)一步合作，機(jī)會(huì)恐不大。
近年來(lái)Oppo智能型手機(jī)市場(chǎng)拓展快速，以2016年第4季為例，Oppo藉由擴(kuò)建大陸實(shí)體通路，手機(jī)主打快速充電及相機(jī)功能等獲得消費(fèi)者認(rèn)同，加上強(qiáng)力投入營(yíng)銷資源，在大陸手機(jī)市場(chǎng)拿下近18%市占，擠下華為成為大陸最大手機(jī)品牌廠。
Oppo不僅在大陸手機(jī)市場(chǎng)拓展有成，也進(jìn)軍紐西蘭、沙烏地阿拉伯等地區(qū)，并在埃及設(shè)立中東與北非市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)總部，在全球約27個(gè)國(guó)家投入市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)。業(yè)界估計(jì)2016年Oppo智能型手機(jī)全球出貨量逼近1億支規(guī)模，成長(zhǎng)逾130%，為全球手機(jī)出貨成長(zhǎng)最快的廠商，并擠進(jìn)全球前五大智能型手機(jī)品牌廠之林。
目前Oppo在大陸市場(chǎng)已擁有近20萬(wàn)個(gè)實(shí)體通路門市，預(yù)期2017年將持續(xù)擴(kuò)增實(shí)體通路，且Oppo投入海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)亦將更為積極，預(yù)計(jì)除了新興市場(chǎng)外，在歐洲等市場(chǎng)會(huì)有較多投入，由于銷售層面持續(xù)擴(kuò)大，Oppo寄望全年手機(jī)銷售量將上沖到1.2億支。
目前Oppo手機(jī)制造主要集中在大陸廣東地區(qū)，為因應(yīng)出貨擴(kuò)增，大陸已由原本3座廠區(qū)擴(kuò)張到5座廠區(qū)，至于大陸以外的制造布局，Oppo除了印尼廠區(qū)外，近期亦在印度籌設(shè)手機(jī)制造基地。
隨著Oppo陸續(xù)開(kāi)出新產(chǎn)能，預(yù)計(jì)可滿足2017年手機(jī)出貨需求，并讓Oppo手機(jī)制造量能僅次于三星電子(Samsung Electronics)與鴻海，穩(wěn)居全球第三大，至于臺(tái)系代工廠欲取得Oppo手機(jī)代工合作機(jī)會(huì)亦將降低。
另外，近期手機(jī)零組件缺貨聲浪不斷，且人民幣匯率波動(dòng)，導(dǎo)致手機(jī)成本提高，包括魅族、小米等紛調(diào)漲手機(jī)銷售價(jià)格，后續(xù)Oppo是否跟進(jìn)受矚目。
業(yè)界傳出基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等考量，目前Oppo并無(wú)調(diào)漲手機(jī)終端售價(jià)相關(guān)計(jì)劃，且因手機(jī)出貨量放大，對(duì)于零組件采購(gòu)議價(jià)能力提高，有利于對(duì)手機(jī)成本管控，預(yù)期Oppo手機(jī)產(chǎn)品定價(jià)策略仍將依既定計(jì)劃進(jìn)行。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
