智能型手機(jī)換機(jī)升級(jí)需求高漲 2017年業(yè)者朝產(chǎn)品升級(jí)方向發(fā)展
雖然2017年全球智能型手機(jī)市場(chǎng)需求量成長(zhǎng)，但緩增長(zhǎng)的趨勢(shì)不變，僅有個(gè)位數(shù)百分點(diǎn)的成長(zhǎng)，但自2016年開(kāi)始，從大陸內(nèi)需市場(chǎng)一路延燒到新興國(guó)家市場(chǎng)的智能型手機(jī)升級(jí)及換機(jī)需求動(dòng)力卻不斷推動(dòng)智能型手機(jī)平均單價(jià)往上提升。其中，成功采用中、高階產(chǎn)品定位及訂價(jià)策略的Oppo、Vivo已成為大陸品牌手機(jī)業(yè)者效法的對(duì)象。
近期金立則是宣布推出人民幣6,999元的M2017新款手機(jī)，甚至采用鱷魚(yú)皮訂制的M2017，單價(jià)更高達(dá)人民幣16,999元。在大陸品牌手機(jī)業(yè)者2017年已決心哄托智能型手機(jī)平均單價(jià)，也不斷強(qiáng)化且新增產(chǎn)品功能后，臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，這最新的產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)趨勢(shì)將有利于公司2017年毛利率及獲利能力大幅升華。
臺(tái)系LCD驅(qū)動(dòng)IC供應(yīng)商指出，2016年下半兩岸手機(jī)供應(yīng)鏈陸續(xù)傳出智能型手機(jī)芯片、FLASH、面板缺貨的消息，時(shí)至2017年第1季傳統(tǒng)淡季，終于可以開(kāi)始消弭原先市場(chǎng)供不應(yīng)求的缺口，不過(guò)，第2季又即將進(jìn)入Android陣營(yíng)上半年新品的傳統(tǒng)出貨旺季，加上蘋(píng)果(Apple)iPhone 8也將開(kāi)始步入關(guān)鍵零組件的備貨、甚至拉貨階段，預(yù)期屆時(shí)存儲(chǔ)器、面板及智能型手機(jī)芯片的供需吃緊情形恐將重現(xiàn)。這種終端智能型手機(jī)市場(chǎng)需求量并未明顯成長(zhǎng)，但關(guān)鍵零組件卻更常出現(xiàn)供需吃緊、缺貨的現(xiàn)象，主要原因就在于終端品牌手機(jī)業(yè)者正致力打一場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)及加值戰(zhàn)，在不斷采用更高階芯片解決方案、更多容量存儲(chǔ)器，及更高分辨率TFT面板，來(lái)推升終端智能型手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值及價(jià)格的情況下，相關(guān)零組件產(chǎn)能備貨總不及的動(dòng)作讓產(chǎn)業(yè)鏈的缺貨聲浪總是雷聲大，雨點(diǎn)也大。
臺(tái)系手機(jī)芯片大廠也表示，大陸智能型手機(jī)內(nèi)需市場(chǎng)2016年所展開(kāi)的換機(jī)升級(jí)需求，可望在2017年開(kāi)始感染到其他新興國(guó)家市場(chǎng)。在智能型手機(jī)覆蓋率已明顯偏高的這一刻，終端換機(jī)市場(chǎng)需求左右每年全球智能型手機(jī)市場(chǎng)需求的成長(zhǎng)力道已是不變的事實(shí)。在升級(jí)、換機(jī)需求才是產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的最新主流趨勢(shì)，加上Oppo、Vivo在2016年成功上位故事的例子大為激勵(lì)產(chǎn)業(yè)界人心下，2017年幾乎所有國(guó)內(nèi)、外品牌手機(jī)業(yè)者都積極往終端產(chǎn)品升級(jí)及加值方向發(fā)展，同時(shí)也配合即將大改版的蘋(píng)果iPhone 8及急欲一雪前恥、積極變陣的三星電子(Samsung Electronics)Galaxy S8，希望增加終端智能型手機(jī)產(chǎn)品的差異化；利用加值、升級(jí)策略來(lái)拉抬產(chǎn)品平均售價(jià)的策略，已成為全民運(yùn)動(dòng)。
在這樣的環(huán)境下，臺(tái)系一線IC設(shè)計(jì)業(yè)者直言，2017年客戶透過(guò)功能升級(jí)、產(chǎn)品加值策略，意圖拉高智能型手機(jī)平均單價(jià)的策略將有利于芯片供應(yīng)商改善毛利率及獲利能力；畢竟，過(guò)往一路喊殺的芯片降價(jià)策略，在講究升級(jí)、換機(jī)需求的全球智能型手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)自己及供應(yīng)鏈只是有害無(wú)益，2015、2016年兩岸手機(jī)產(chǎn)業(yè)界已充分得到教訓(xùn)。面對(duì)2017年大家都想增加新應(yīng)用、新功能及新設(shè)計(jì)，重新洗牌再戰(zhàn)，有高性價(jià)比、附加價(jià)值及差異化的芯片解決方案自然會(huì)成為最新的市場(chǎng)寵兒，對(duì)已涉足全球智能型手機(jī)市場(chǎng)的臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者來(lái)說(shuō)，2017年將有不錯(cuò)的機(jī)會(huì)交出手機(jī)相關(guān)芯片量?jī)r(jià)齊揚(yáng)的成績(jī)單，公司營(yíng)運(yùn)自然也會(huì)水漲船高。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
