手機(jī)、筆電新品出貨放量 華碩去年Q4表現(xiàn)超好
受惠新一代筆記型計(jì)算機(jī)及智慧手機(jī)等兩大主要產(chǎn)品線出貨放量，為華碩（2357）去年第4季營(yíng)運(yùn)添動(dòng)能，拉抬其單季品牌達(dá)1,171.9億元營(yíng)收站上全年高峰，表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，但仍較前一年同期衰退5.4％。
華碩去年12月品牌營(yíng)收較11月下滑20.9％、達(dá)361.76億元，集團(tuán)營(yíng)收395.58億元、月減18.8％，亦皆較前一年同期分別衰退4.8％及3.8％。累計(jì)2016全年品牌合并營(yíng)收4,2817.18億元，年減1.8％。
就去年第4季業(yè)績(jī)來看，華碩則端出優(yōu)于財(cái)測(cè)高標(biāo)的表現(xiàn)，單季品牌及集團(tuán)營(yíng)收雙雙站上全年高峰，華碩主管表示，公司于該季的營(yíng)收成長(zhǎng)橫跨主要產(chǎn)品線及市場(chǎng)，營(yíng)運(yùn)體質(zhì)健康，尤在側(cè)重營(yíng)運(yùn)聚焦、致力改善產(chǎn)品組合及銷售通路效益發(fā)揮，加上營(yíng)運(yùn)管理執(zhí)行得宜，其單季品牌營(yíng)收季增9.1％達(dá)1,171.9億元，表現(xiàn)超越原預(yù)估的財(cái)測(cè)高標(biāo)1,100億元。
華碩指出，雖ZenFone 3系列新機(jī)在2016年遞延至第3季起才陸續(xù)在各地區(qū)發(fā)表上市，但受惠市場(chǎng)銷售反應(yīng)優(yōu)于預(yù)期，尤亞太市場(chǎng)的銷售放量，拉抬中高階機(jī)款出貨占比，帶動(dòng)產(chǎn)品ASP提升及營(yíng)收成長(zhǎng)。法人預(yù)估華碩行動(dòng)裝置產(chǎn)品營(yíng)收單季有2位數(shù)的季增力道，并看好華碩來自于手機(jī)業(yè)務(wù)已對(duì)營(yíng)運(yùn)產(chǎn)生貢獻(xiàn)，預(yù)期今年第1季仍可見手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)增溫。
至于在筆電產(chǎn)品部分，華碩則表示，除了旺季效應(yīng)與營(yíng)銷活動(dòng)帶動(dòng)買氣增溫，包括歐洲及東南亞市場(chǎng)的出貨量，單季皆有超過10％以上的季成長(zhǎng)率，加上俄羅斯市場(chǎng)在歷經(jīng)前1、2年的景氣動(dòng)蕩后，市場(chǎng)需求于去年下半年起逐步回溫，亦成為華碩在去年第4季的營(yíng)運(yùn)助力來源。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
