嚴(yán)控成本錯(cuò)了？三星大復(fù)活提前破功
“最好的Android新手機(jī)！边@是《華爾街日?qǐng)?bào)》日前對(duì)三星最新手機(jī)Note7的評(píng)語(yǔ)。然而僅半個(gè)月后，該手機(jī)卻因電池起火事件而被召回。三星最新凈利創(chuàng)2年來(lái)新高、股價(jià)創(chuàng)歷史新高的喜悅，也因此被一掃而空。
Note 7上市5天內(nèi)預(yù)約銷售量即破30萬(wàn)支，原本三星預(yù)估它能延續(xù)今年3月上市的S7銷售熱潮，如今電池起火事件恐將讓此希望破滅。雖然至今Note7不良率不及0.01%，但三星已宣布將召回賣出的145萬(wàn)支，以及在庫(kù)存中的105萬(wàn)支。
彭博引述瑞士信貸等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，召回將使三星付出10億美元代價(jià)，占今年全年預(yù)估凈利的5%。電池起火事件爆發(fā)后，三星市值一天內(nèi)蒸發(fā)70億美元。
事件爆發(fā)前，三星股價(jià)今年來(lái)上漲超過(guò)3成，8月23日股價(jià)更創(chuàng)歷史新高，這是它不到一個(gè)月內(nèi)第4次刷新紀(jì)錄，其成長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自亮眼財(cái)報(bào)，首要功臣就是今年推出的手機(jī)Galaxy S7。
一度上演大復(fù)活
轉(zhuǎn)型三字訣：軟、專、快
研究機(jī)構(gòu)PhoneArena統(tǒng)計(jì)，S7自3月推出以來(lái)，至6月底止賣出2,600萬(wàn)支，是今年上半年全球銷量最好的手機(jī)。S7大賣，反映的是三星近來(lái)的策略轉(zhuǎn)型：軟、專、快。
“軟”是指三星一改硬件至上思惟，改采軟件優(yōu)先。三星副社長(zhǎng)李仁鐘稱，現(xiàn)在軟件不只是硬件的輔助，他認(rèn)為未來(lái)智能手機(jī)就像遙控器，用來(lái)整合電視、冰箱等設(shè)備，“吃軟不吃硬”因此成為轉(zhuǎn)型方向。
第二個(gè)轉(zhuǎn)型策略是“！保饧磳９ド贁(shù)機(jī)型。過(guò)去三星采“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，如今市場(chǎng)趨緩，2015年提出“機(jī)型數(shù)量較前一年減少3成”以降低成本。第三個(gè)轉(zhuǎn)型策略是“快”。去年的S6是4月10日發(fā)布，今年S7提早至3月11日。
軟、專、快讓三星獲市場(chǎng)青睞，但這次電池起火卻暴露其轉(zhuǎn)型仍有隱憂，首先就是壓縮成本的代價(jià)。
對(duì)外有中國(guó)急追
專利、硬件技術(shù)已被趕上
更大挑戰(zhàn)來(lái)自中國(guó)對(duì)手。中國(guó)市場(chǎng)近年一直是三星的惡夢(mèng)。2013年取得中國(guó)市占率第一后就逐年下滑，如今已跌出前五名。不只在中國(guó)市場(chǎng)，三星在全球也面臨中國(guó)對(duì)手追趕，全球手機(jī)出貨量前10名，7家是中國(guó)業(yè)者。
中國(guó)業(yè)者對(duì)抗三星的一大武器是專利，在中國(guó)智能手機(jī)市占率第一的華為，去年向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交近4千項(xiàng)專利，是三星的逾2倍，有“華為第二”之稱的Oppo也走類似路線。《朝鮮日?qǐng)?bào)》引述三星內(nèi)部人士稱，中國(guó)手機(jī)業(yè)者在CPU、電池等硬件技術(shù)“已幾乎趕上韓國(guó)企業(yè)”。
對(duì)內(nèi)有交叉持股
近親取代專業(yè)，責(zé)任難厘清
“中國(guó)對(duì)手”是三星的外在挑戰(zhàn)，“交叉持股”則是制約三星的內(nèi)部因素。在韓國(guó)所有財(cái)閥中，以三星的股權(quán)結(jié)構(gòu)最復(fù)雜。像LG和斗山這兩家財(cái)閥，皆由單一控股公司掌管所有子公司，三星卻是子公司間“你泥中有我，我泥中有你”。
交叉持股對(duì)三星的代價(jià)，一是責(zé)任歸屬不清。子公司間互相持股，一人虧損他人分擔(dān)，劣質(zhì)公司因此拖累優(yōu)質(zhì)公司。1998年?yáng)|亞金融風(fēng)暴席卷韓國(guó)，虧損的三星汽車資不抵債，成為集團(tuán)沉重包袱，交叉持股就是元兇。二是近親取代專業(yè)。
一家跨國(guó)公司的未來(lái)，不取決于經(jīng)營(yíng)者優(yōu)勝劣敗的市場(chǎng)淘汰機(jī)制，而系于繼承者天資，這恐怕將是三星的最大隱憂。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
