平板需求衰退難獲利 眾廠棄守或調(diào)整步伐
全球平板計算機需求持續(xù)縮減，使得蘋果(Apple)與非蘋陣營出貨多明顯衰退，其中，華碩、宏碁退守平板利基應(yīng)用，華碩并全面展開平板部門重整。市場預(yù)估，華碩2016年全年平板恐將跌破300萬臺，而微星也早已淡出，全面聚焦電競PC。另外，多家入列英特爾(Intel)大陸科技生態(tài)圈(CTE)計劃的業(yè)者大多已棄守平板產(chǎn)品，平板出貨跌勢難阻，仍留守的平板業(yè)者在規(guī)模難擴增下，具顯著獲利實力的恐怕仍只有蘋果。
自2010年iPad問世后，平板需求規(guī)？焖倥蛎，吸引眾廠搶進，但榮景卻不到4年，隨著市場進入成熟期與大尺寸手機排擠效應(yīng)發(fā)威，2014年平板買氣明顯減弱，包括銷售龍頭iPad系列亦開始進入衰退，2015年并涌現(xiàn)大陸山寨與白牌業(yè)者棄守潮，多家品牌業(yè)者出貨明顯走跌，期間更因受到平板價格不斷下殺，眾廠多難獲利。
據(jù)DIGITIMES Research統(tǒng)計，2015年整體平板出貨約達2.16億臺，年減約14%，蘋果雖仍居龍頭，但出貨大幅衰退，2016年全球平板市況持續(xù)低迷，第2季平板合計出貨僅4,038萬臺，較2015年同期減少13.2%，蘋果與三星仍居冠亞軍，然出貨量下跌，聯(lián)想、華為與亞馬遜則有成長的表現(xiàn)。不過，NB業(yè)者表示，由于眾廠對于純平板、2-in-1出貨計算基準不同，且部分業(yè)者將采用Wintel平臺的2-in-1機種重復計算至NB與平板出貨量中，因此單由出貨難以顯見眾廠平板實際表現(xiàn)。
據(jù)零組件業(yè)者表示，目前純平板出貨不斷縮減，Wintel平臺2-in-1機種則見成長，然2-in-1出貨增速難以填補純平板需求大減的缺口，此也使得包括蘋果在內(nèi)的平板業(yè)者，近2年整體平板出貨表現(xiàn)不斷衰減，以華碩來看，平板產(chǎn)品在2013年全盛時期沖上1,200萬臺，之后一路下滑，2015年不到600萬臺，預(yù)估2016年將跌破300萬臺。
華碩日前也坦言，全球平板需求大減，華碩平板出貨亦見明顯衰退，為改善虧損狀況，華碩除調(diào)整平板開案與銷售策略外，部門人力也開始移轉(zhuǎn)至VR、AR與手機相關(guān)單位，預(yù)計至年底才會全面調(diào)整完畢。而此也會影響整體毛利率表現(xiàn)，然華碩仍不會放棄平板，預(yù)期2017年上半平板產(chǎn)品應(yīng)能損益兩平。
除華碩外，微星也早已放棄平板產(chǎn)品，專注電競PC戰(zhàn)場，而宏碁近年平板開案也明顯精簡，雖推出電競平板搶搭游戲熱潮，但推升買氣效果有限，同樣與華碩面臨出貨萎縮與虧損問題。
零組件業(yè)者進一步指出，目前大陸平板品牌家數(shù)較全盛時期更是少了三分之二以上。其中，曾入列英特爾平板扶植計劃中的二、三十家平板業(yè)者，2年來面臨英特爾大砍補貼，且近期暫緩平板平臺事業(yè)推進與裁減人力沖擊，現(xiàn)大多已放棄平板產(chǎn)品，部分轉(zhuǎn)往無人機與手機等產(chǎn)品，不少品牌更已消失。日前市場更傳出曾位居英特爾CTE計劃要角的大陸藍魔，因平板與手機銷售不佳，已陷入經(jīng)營危機。
零組件業(yè)者表示，目前平板品牌明顯大減，持續(xù)堅守的業(yè)者已不多，蘋果iPad系列熱度也減弱，競爭不再如前幾年激烈，工業(yè)、商用與一般消費市場仍見需求。因此業(yè)者若更精準開案，鎖定軍用、教育、零售商用應(yīng)用等，平板仍有獲利空間。目前華碩平板進入調(diào)整期，而三星也將推出平板新品，全新平板市場獲利模式將在2017年將更為明確。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
