市場(chǎng)打不開(kāi) 小米巴西受挫
小米繼中國(guó)市場(chǎng)近來(lái)表現(xiàn)不如預(yù)期，巴西市場(chǎng)也傳出壞消息。小米全球副總裁巴拉（Hugo Barra）近日證實(shí)，由于巴西當(dāng)?shù)囟愔茝?fù)雜、品牌知名度低，小米巴西團(tuán)隊(duì)將撤回中國(guó)，短期內(nèi)也不會(huì)在該國(guó)發(fā)布新機(jī)。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)指出，小米在去年7月正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，為該公司在亞洲以外的第1個(gè)據(jù)點(diǎn)，也是巴拉的故鄉(xiāng)。
但巴拉近日受訪(fǎng)時(shí)表示，由于銷(xiāo)售業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，小米將調(diào)整在巴西的發(fā)展戰(zhàn)略，團(tuán)隊(duì)將返回中國(guó)，但仍會(huì)持續(xù)為巴西市場(chǎng)服務(wù)。
報(bào)導(dǎo)指出，巴西對(duì)采取貿(mào)易保護(hù)政策，向進(jìn)口電子設(shè)備征收高稅率促使廠商在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。然而該國(guó)勞力及配件成本高昂，對(duì)于在供應(yīng)鏈上并無(wú)優(yōu)勢(shì)的小米而言，無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。據(jù)悉，小米在巴西采購(gòu)部分零件，由富士康巴西工廠代工。
巴拉曾表示，小米在巴西市場(chǎng)的最大賣(mài)點(diǎn)在于售價(jià)，如定價(jià)160美元的紅米2與當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)者相比，幾乎便宜了一半。
然而，巴西的物流、稅負(fù)及倉(cāng)儲(chǔ)成本居高不下，小米的低價(jià)策略能否長(zhǎng)期維持備受質(zhì)疑。此外，巴西當(dāng)?shù)氐拇笮蛯?shí)體零售商仍掌握手機(jī)的銷(xiāo)售通路，統(tǒng)計(jì)顯示，僅有15％的巴西當(dāng)?shù)叵M(fèi)者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。這也導(dǎo)致以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為主的小米在該國(guó)發(fā)展面臨一些阻礙，最后決定一部分手機(jī)改透過(guò)實(shí)體店家銷(xiāo)售。
其它中國(guó)手機(jī)廠對(duì)巴西市場(chǎng)也頗有微詞？崤煽偛昧_忠生指出，巴西市場(chǎng)相對(duì)封閉，稅制復(fù)雜不透明，中國(guó)廠商很難得到有效保護(hù)。一名中興巴西員工表示，巴西進(jìn)口產(chǎn)品稅收高、消費(fèi)力不高又喜歡分期，市場(chǎng)狀況特殊。
巴西雖然是全球第4大智慧手機(jī)市場(chǎng)，但除了由聯(lián)想、TCL收購(gòu)的摩托羅拉、阿爾卡特等傳統(tǒng)國(guó)際品牌，該市場(chǎng)并未給其它中國(guó)廠商帶來(lái)太多收益。
分析指出，中國(guó)廠商在巴西市場(chǎng)普遍品牌知名度不足，使得競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)更為艱難。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2017-12-13
