研調(diào)：融入VR體驗(yàn)和物聯(lián)網(wǎng)，成為高階智能手機(jī)發(fā)展重點(diǎn)
2016年行動(dòng)通訊大會(huì)(MWC)即將掀起一股新機(jī)發(fā)表熱潮。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza預(yù)期，今年廠商將推出更多及更新的傳感器與更好的聯(lián)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支持以智能手機(jī)為樞紐的物聯(lián)網(wǎng)情境，例如連網(wǎng)家庭與智能工作場(chǎng)所。她預(yù)測(cè)，擴(kuò)增實(shí)境(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)這類身歷其境的體驗(yàn)將成為今年另一項(xiàng)重要主題；例如，Samsung Gear VR已將智能手機(jī)當(dāng)成VR體驗(yàn)的門戶，預(yù)期這種較為主流的作法以及360度環(huán)繞影片的消費(fèi)量將更進(jìn)一步發(fā)展。她并預(yù)測(cè)，今年中國(guó)智能手機(jī)廠商將持續(xù)攻城略地，趕搭新興市場(chǎng)對(duì)中低階智能手機(jī)的需求。
對(duì)于今年智能型手機(jī)廠商將會(huì)端出什么樣的高階功能？她認(rèn)為，隨著使用者逐漸邁入一個(gè)「各類裝置交織」的生活環(huán)境，智能型手機(jī)未來(lái)將成為裝置及智能物品整體大環(huán)境下的其中一環(huán)，使用者將擁有多種裝置，并視情況搭配使用最適合當(dāng)下情境的不同裝置；預(yù)期今年廠商將推出更多及更新的傳感器與更好的聯(lián)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支持以智能型手機(jī)為樞紐的物聯(lián)網(wǎng)情境，例如連網(wǎng)家庭與智能工作場(chǎng)所。
此外，也持續(xù)觀察可提供身分認(rèn)證及更多個(gè)人化裝置體驗(yàn)的生物辨識(shí)技術(shù)將如何演進(jìn)。預(yù)期新的生物辨識(shí)技術(shù)將不再局限于指紋辨識(shí)，逐步加入聲音、臉部辨識(shí)與其他身分認(rèn)證方法；未來(lái)這樣的技術(shù)將衍生出其他產(chǎn)品，藉由搜集和處理來(lái)自傳感器與生物辨識(shí)的數(shù)據(jù)(如臉部表情或說(shuō)話語(yǔ)調(diào))來(lái)偵測(cè)人類的情緒，進(jìn)一步觸發(fā)特定的反應(yīng)或提供使用者建議。
對(duì)于今年某些廠商是否將主打中階及平價(jià)智能手機(jī)來(lái)提升市占率？她認(rèn)為，未來(lái)五年內(nèi)，預(yù)測(cè)智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)率主要將來(lái)自新興市場(chǎng)，至2019年，基本款與低階智能手機(jī)將占所有智能型機(jī)銷售量的三分之二；同年，僅20%的智能型手機(jī)銷售量將來(lái)自成熟市場(chǎng)。不過(guò)，平價(jià)與規(guī)格并非一切，未來(lái)，通路策略以及對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)特性的掌握，反而更有助于創(chuàng)造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)產(chǎn)品，因?yàn)锳ndroid市場(chǎng)已高度商品化；不但如此，與當(dāng)?shù)亻_發(fā)人員及內(nèi)容供貨商結(jié)盟，對(duì)產(chǎn)品的區(qū)隔將越來(lái)越重要。
至于今年是否將有更多中國(guó)手機(jī)廠商擠進(jìn)排行榜前端？她則認(rèn)為，預(yù)測(cè)今年中國(guó)智能手機(jī)廠商將持續(xù)攻城略地，且他們已占據(jù)有利位置并積極拓展中國(guó)以外市場(chǎng)，趕搭新興市場(chǎng)對(duì)中低階智能手機(jī)的需求；其成本優(yōu)勢(shì)讓他們能提供平價(jià)卻規(guī)格更高的中階產(chǎn)品，同時(shí)提升品牌知名度；不過(guò)，就中期來(lái)看，中國(guó)廠商將面臨提升獲利率的壓力，同時(shí)也不排除中國(guó)廠商之間可能出現(xiàn)某種程度的整并。
為提升毛利，Roberta Cozza認(rèn)為，中國(guó)廠商必須切入高階智能手機(jī)市場(chǎng)，鎖定開發(fā)中市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)上想要換機(jī)的iPhone及其他Android高階手機(jī)用戶；去年有一些中國(guó)廠商曾積極想在中國(guó)以外市場(chǎng)推出較高階的產(chǎn)品，但他們?nèi)粝氪蛉敫唠A智能型手機(jī)市場(chǎng)，就必須提升其品牌價(jià)值與用戶忠誠(chéng)度，并明確展現(xiàn)價(jià)格及功能之外的獨(dú)特裝置體驗(yàn)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-02-25
