逆勢而為：蘋果小屏iPhone5se難有勝算
隨著蘋果最新財(cái)報(bào)顯示其核心iPhone業(yè)務(wù)的銷量和營收增長放緩，有關(guān)蘋果未來發(fā)布小屏（主要是4英寸屏幕）iPhone5Se的傳聞再起，實(shí)際上早在今年iPhone 6s和6s Plus發(fā)布之前就有傳聞稱，蘋果可能會(huì)在隨著新iPhone發(fā)布一款小屏iPhone，但最終的事實(shí)證明，傳聞依舊是傳聞，那么未來蘋果會(huì)真的會(huì)發(fā)布小屏iPhone5se嗎？其可以提振iPhone的市場表現(xiàn)嗎？
提及小屏iPhone，就不免讓我們回想起當(dāng)年蘋果iPhone5c的發(fā)布，因?yàn)槟鞘翘O果首次打破其發(fā)布iPhone的固有策略，且也是在iPhone被業(yè)內(nèi)認(rèn)為創(chuàng)新不足，為了增加銷量的選擇。那么最終的結(jié)果如何呢？盡管后來有關(guān)iPhone5c究竟是成功還是失敗，業(yè)內(nèi)說法不一，那么事實(shí)究竟如何呢？
據(jù)Localytics今年年初對來自對超過1億部iPhone所運(yùn)行程序的監(jiān)測顯示，iPhone6和6 Plus在所有iPhone機(jī)型中占據(jù)了超過40%的市場份額，而iPhone5c只有8.5%，比iPhone4s的8.8%都還要低。也就是說從iPhone5c本身的銷量看，至少與自家的iPhone相比，難言成功，而至于業(yè)內(nèi)所言的iPhone5c可能間接促進(jìn)了當(dāng)時(shí)與其一起發(fā)布的iPhone5s銷量的說法，也很難有實(shí)際的數(shù)據(jù)支撐，即有多少iPhone5s的用戶是因?yàn)楸容^了iPhone5c之后購買的iPhone5s，但從用戶選擇的邏輯推斷，購買iPhone5c的用戶更有可能是與iPhone5s比較之后，出于價(jià)格的因素（比iPhone5s便宜了100美元）而購買了iPhone5c，即便是這樣，iPhone5c也未能在市場中掀起多大的波瀾。
回到傳聞中蘋果可能發(fā)布的小屏iPhone，與當(dāng)年的iPhone5c相比，除了配置低于同期主流的iPhone之外，還多了個(gè)屏幕的不同。即蘋果在已經(jīng)發(fā)布了兩代大屏iPhone（4.7和5.5英寸）之后，回歸到4英寸小屏，不僅與智能手機(jī)市場的大勢不符，更與蘋果目前自身用戶的選擇相悖。據(jù)CIRP最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在9月份這一季度中，美國市場總共有1.01億部iPhone手機(jī)在使用中，其中，2/3為iPhone 6或更新款手機(jī)，具體為大約有5800萬部iPhone手機(jī)是iPhone 6和6 Plus，400萬部為iPhone 6s和6s Plus。而眾所周知的事實(shí)是，這四款機(jī)型尺寸為4.7英寸或5.5英寸均屬大屏。由此可見，經(jīng)歷了兩代大屏iPhone（iPhone 6/6s和iPhone6s/iPhone6s Plus）的熏陶，iPhone本身的用戶已然接受了iPhone的大屏化。
另據(jù)來自市調(diào)機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel最新數(shù)據(jù)顯示，去年一季度，大屏手機(jī)在美國智能手機(jī)中的市占率，僅為微不足道的6%。而到了今年初，大屏機(jī)市占率已經(jīng)增長到了21%，翻了三倍有余。與此同時(shí)，設(shè)備提供商DeviceAtlas的最新數(shù)據(jù)顯示，4.7寸仍舊是全世界范圍內(nèi)最受歡迎的手機(jī)尺寸（無論是在發(fā)達(dá)的美國，還是新興的非洲、印度市場），且最受歡迎的手機(jī)分辨率為750x1334，而市面上提供這一分辨率的手機(jī)就只有iPhone 6/6s，另外，2K屏幕分辨率（1440x2560）正在逐步成為主流，尤其是在新興手機(jī)市場的國家。在美國，使用2K顯示屏的用戶不足10%，而在印度，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了12%，而分辨率需求的提高，也意味著大屏手機(jī)需求的增長。值得注意的是，該統(tǒng)計(jì)顯示，尺寸在5.5英寸以上的手機(jī)最多的國家竟然是美國。
從這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)可以看出，客觀的手機(jī)市場的大屏趨勢及主觀上蘋果大屏iPhone的發(fā)布及熱銷，在同時(shí)加速大屏手機(jī)普及的同時(shí)，也意味著未來小屏iPhone的發(fā)布不僅要面對大勢的沖擊，更面臨自家大屏iPhone的影響，這也是小屏iPhone與當(dāng)年iPhone5c相比更不易成功的因素。畢竟當(dāng)時(shí)大屏手機(jī)剛展露出發(fā)展的勢頭，且蘋果自己也沒有發(fā)布大屏手機(jī)。
此外，從定價(jià)和蘋果自身追求利潤率的策略看，之前iPhone5c與主流iPhone5s的差距僅為100美元，遠(yuǎn)非是業(yè)內(nèi)期待的所謂面向低端和新興市場的價(jià)格。而這點(diǎn)勢必在未來小屏iPhone上延續(xù)。而惟一不同的是，今天的智能手機(jī)市場已非兩年前iPhone5c與iPhone5s同臺(tái)可比，中國廠商的崛起造就了大量性價(jià)比極高的大屏Android手機(jī)，這無疑讓小屏iPhone的所謂價(jià)格優(yōu)勢被稀釋，額外平添了競爭的難度。
最后就是所謂的成本。有業(yè)內(nèi)分析稱，小屏iPhone有助于蘋果降低成本，進(jìn)而變相提高利潤率。試想一下，銷量未定的小屏iPhone與銷售占據(jù)絕對主流的大屏iPhone相比，無論是芯片、屏幕等這些占智能手機(jī)成本大頭的部件怎么可能具備更高的經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)？這種說法本身就值得商榷。即便是在銷量相同的情況下，當(dāng)大屏越發(fā)成為趨勢之時(shí)，單從屏幕的成本與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度，也是大屏的規(guī)模效應(yīng)顯著，而小屏的規(guī)模效應(yīng)只能是越來越小才是。
綜上所述，我們認(rèn)為，鑒于之前蘋果之前iPhone5c頗具爭議的市場表現(xiàn)及與當(dāng)時(shí)iPhone5c發(fā)布時(shí)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)和蘋果自身產(chǎn)品和市場的變化，例如大屏化、大屏和高性價(jià)比Android智能手機(jī)的崛起、蘋果自身用戶選擇的變化等，iPhone5Se對于蘋果iPhone來說難以形成實(shí)質(zhì)性的市場影響。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2017-09-05
