研究機(jī)構(gòu)：消費(fèi)者仍不知何為元宇宙，蘋果和 Meta VR / AR 頭顯不如先賣給企業(yè)
蘋果和 Meta 等公司都在相繼打造虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，期望從未來的元宇宙市場(chǎng)中分得一杯羹。但在消費(fèi)者普遍說不上元宇宙到底是什么的情況下，他們推出的頭戴式設(shè)備首先需要在企業(yè)市場(chǎng)中拓展業(yè)務(wù)。
消費(fèi)者仍然不知道元宇宙是什么
明年，蘋果公司預(yù)計(jì)將發(fā)布首款支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，屆時(shí)圍繞未來元宇宙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入高潮。據(jù)相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)文件顯示，蘋果將這款設(shè)備命名為 Reality One 或 Reality Pro，是蘋果自 2014 年推出蘋果手表以來再次發(fā)布的一款重要新品。
更重要的是，這款新設(shè)備會(huì)讓蘋果與 Facebook 母公司 Meta 展開直接競(jìng)爭(zhēng)。Meta 首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）想要把公司打造成元宇宙領(lǐng)域的頭部企業(yè)，為此已經(jīng)投入幾百億美元，還在去年十月份改了公司名字。
但主要問題在于，很少有消費(fèi)者知道元宇宙到底是什么。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Forrester 對(duì) 24712 名成年人進(jìn)行的調(diào)查顯示，只有 23% 的美國(guó)成年人熟悉元宇宙。德國(guó)的這一比例降至 14%。
賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授阿梅里克斯?里德（Americus Reed）表示：“我認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)在于…… 首先，沒有人真正知道它到底是什么。”“目前人們幾乎不可能完全了解…… 這其中的價(jià)值。我為什么要這么做?”
要改變這種狀況，蘋果和 Meta 必須先將新設(shè)備推向企業(yè)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)設(shè)備舒適度，激起普通消費(fèi)者的興趣。
企業(yè)市場(chǎng)是發(fā)展方向
Meta 已經(jīng)發(fā)布了 Quest 和 Quest 2，目前是頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。但其并不是一家獨(dú)大，微軟、Magic Leap 以及其他公司都在研發(fā)或供應(yīng)自家設(shè)備。
隨著蘋果的加入，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。鑒于消費(fèi)者仍不清楚這些設(shè)備和元宇宙到底能提供什么功能，這些公司都需要通過企業(yè)市場(chǎng)來證明產(chǎn)品價(jià)值。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和元宇宙在企業(yè)中的應(yīng)用前景相對(duì)直接。相關(guān)設(shè)備可以為工作人員實(shí)時(shí)調(diào)取操作手冊(cè)，這樣他們就可以在工作場(chǎng)所依據(jù)手冊(cè)比對(duì)檢查操作步驟，不必翻閱筆記本或網(wǎng)站。
此外，新手可以用設(shè)備與經(jīng)驗(yàn)豐富的員工進(jìn)行視頻聊天，后者能通過遠(yuǎn)程方式指導(dǎo)他們完成從更換汽車燃油泵到修理戰(zhàn)斗機(jī)的所有復(fù)雜技術(shù)工作。
元宇宙又能如何在企業(yè)市場(chǎng)中發(fā)揮作用？Meta 公司已經(jīng)推出測(cè)試版的 Horizon Workrooms 軟件，允許用戶在元宇宙中舉行虛擬會(huì)議，通過自己的虛擬化身相互溝通和交流。
Meta 的想法是讓員工無論身在何處都能保持聯(lián)系，在遠(yuǎn)程會(huì)議中復(fù)刻面對(duì)面開會(huì)的用戶體驗(yàn)。
微軟也有類似的產(chǎn)品 Microsoft Teams Mesh，能讓用戶通過虛擬會(huì)議室或者視頻聊天的方式和其他用戶的數(shù)字化身進(jìn)行互動(dòng)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Forrester 研究分析師 J.P. 剛德爾（J.P. Gownder）解釋道：“在企業(yè)中，利用虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行培訓(xùn)的市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀，混合現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)都可用在現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療和培訓(xùn)中，這三種技術(shù)也可以整合到專業(yè)化的 3D 應(yīng)用中。
剛德爾補(bǔ)充說：“蘋果可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和戰(zhàn)略，立即抓住這些市場(chǎng)機(jī)遇！薄暗④浺呀(jīng)開始將 Azure 云計(jì)算整合到混合現(xiàn)實(shí)服務(wù)中，而且越做越大。需要強(qiáng)調(diào)的是，這些公司既有競(jìng)爭(zhēng)也能合作！
相比之下，由于 Meta 的商業(yè)模式過于依賴廣告，且既往歷史頗具爭(zhēng)議，吸引企業(yè)客戶可能會(huì)更加困難。不過 Meta 的優(yōu)勢(shì)在于，公司已經(jīng)有兩款設(shè)備上市，Project Cambria 預(yù)計(jì)將于下月上市，在硬件設(shè)備方面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
剛德爾說：“在過去的 20 年時(shí)間里，消費(fèi)者往往會(huì)根據(jù)自己使用家用電子產(chǎn)品的體驗(yàn)，向公司 IT 部門提出想要哪些設(shè)備！皩(duì)于元宇宙市場(chǎng)而言，許多人會(huì)先在工作中體驗(yàn)元宇宙。我們希望其中一些員工能看到元宇宙的價(jià)值，并開始將其用于個(gè)人生活。但這一過程將需要幾年時(shí)間！
說服消費(fèi)者需要時(shí)間
讓消費(fèi)者主動(dòng)為頭戴式設(shè)備買單，由此加入元宇宙，目前來看仍然是一個(gè)遙遠(yuǎn)夢(mèng)想。除了特別開發(fā)的游戲和融入社交元素的虛擬空間之外，目前元宇宙、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶給用戶的體驗(yàn)和智能手機(jī)或電視沒有太多不同。
畢竟，當(dāng)用戶擁有一臺(tái) 55 英寸的 4K 電視時(shí)，用低分辨率的頭戴式設(shè)備看電影沒有什么區(qū)別。用戶也肯定不喜歡邊吃飯邊用頭戴設(shè)備看節(jié)目。
市場(chǎng)研究公司 Gartner 高級(jí)首席分析師 Tuong Nguyen 表示，元宇宙、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)需要滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容豐富、使用方便和易于控制。其中內(nèi)容必須足夠獨(dú)特，才能把消費(fèi)者從智能手機(jī)和電視等設(shè)備上吸引過來；設(shè)備需要以價(jià)格取勝，這樣才能普及；而易于控制則與設(shè)備操作方便有關(guān)。
那么，蘋果、Meta 等公司開發(fā)的元宇宙技術(shù)如何從企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市場(chǎng)呢？里德認(rèn)為，他們可能需要更關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的大 V 級(jí)人物或企業(yè)，而不是直接打廣告。
“如今人們對(duì)廣告視而不見。他們會(huì)認(rèn)為廣告在撒謊，認(rèn)為這是一筆交易，”里德說。“所以要找方法將企業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)領(lǐng)域的大 V 聯(lián)系起來，傳播信息，與消費(fèi)者市場(chǎng)建立對(duì)話和聯(lián)系！
此外，哪家公司在元宇宙、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)？根據(jù)一些專家的說法，是蘋果公司。相比于已經(jīng)發(fā)布軟硬件設(shè)備的 Meta 和微軟，雖然蘋果還沒有發(fā)布自家設(shè)備，但已經(jīng)擁有超過 10 億的忠實(shí)用戶。
這是一個(gè)很少有競(jìng)爭(zhēng)者能使用的強(qiáng)大武器。但公司要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先需要滿足企業(yè)需求。
編輯：ZQY 最后修改時(shí)間：2022-09-15
